消费升级推动跨境电商市场规模突破1万亿元

洋码头数据显示，过去一年内，国人海外购物频次平均高达18次，远超去年的7次。海淘花费也增长显著，年度最高海淘花费超过90万元。消费频次和花费的增长，无不彰显着海淘全民化时代的到来。据中国电子商务研究中心测算，截至2018年，中国的海淘人数将达到3 560万，整体市场规模也将突破1万亿元大关。几年前，你可能还习惯于逛超市的时候囤几包康师傅方便面当做储备粮，然而现在通过各大海外购物渠道购买来自韩国、日本、泰国的进口方便面已经成为更多人的选择。这些泡面平均10元以上一包，是康师傅的2～3倍，但都有着丰富的口味和地方特色，满足了国人对寻味新鲜的需求。不少知名博主推出全球泡面测评，文章一经推出即红遍网络；在今年异军突起的直播平台上，甚至有不少网红直播吃国外方便面而一炮走红。

据艾瑞数据显示，自2011年开始，国内方便面销量持续五年下跌。康师傅近期发布的半年报显示，上半年方便面营收15亿美元，同比下降13%，成为历史上最差业绩。中国本土泡面销量一落千丈，韩国方便面制造商正在积极开拓海外市场，三养食品方便面在国外销售同比翻一番，其中一半来自爆款超辣火鸡面。

除了泡面以外，人们的吃喝穿用都在发生类似的变化。悄然之间，国人消费升级的步伐加速，促使人们对于日常消费越来越注重个性和特色。而洋码头、天猫国际、网易考拉等海外购物平台的发展，让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到世界各地最新最潮的生活方式，海淘全民化之势已不可逆转。

洋码头发布的《2017上半年中国海淘消费报告》显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2017年上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。(www.xing528.com)

眼下中国正迎来一个全新的消费时代，20岁到35岁的年轻一代成为海外购物的主力军，他们逐渐将目光转向更高品质的生活，更关注个人品位和生活情调的彰显，他们消费理念的变化正主导着这轮消费升级。国内领先的跨境电商平台洋码头的一项数据调查充分勾勒了这群海购主流用户的画像。数据显示，海购主力消费人群近七成为女性。在过去一年内，消费者进行海外购物的频次消费高达18次，而在2015年这一数据仅为7次。其中，购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%，在过去一年内的海淘人均花费超过1万元，花费最高的用户一年的消费总额超过90万元；其次是一年海淘消费15次的中度人群，占比达42%，年度人均海淘花费为8 000元。

不难看出，海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相对应的，国人的海购偏好也从奶粉、尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。新款Adidas NMD限量潮鞋、明星同款Moncler羽绒服、摩洛哥小众首饰APM、瑞典波罗的海琥珀、土耳其的特色手工艺神灯，都成为他们追捧的对象。

随着海外购物消费的普及，消费者的品位和购买需求正在发生变化。未来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，尤其是对平台服务的要求将提高，商品多元化成为必然。