喜马拉雅和蜻蜓FM成音频领域头号玩家

近日，喜马拉雅FM宣布，将推出“万人十亿新声计划”，未来一年将投10亿基金扶持音频内容创业者。这一“效仿”今日头条、百度的举动，展露出这家音频分享平台的野心。APPSTORE的榜单上，目前喜马拉雅排名58位、蜻蜓排名281位、荔枝排名303名（企鹅FM在559位），三家基本平分了电台音频类APP市场。

在模式上，喜马拉雅FM以比较“传统”的“UGC＋PGC”生产内容引用户，目前激活用户量高达4.5亿，主播总量超500万。以“广告盈利＋内容付费”为主要盈利模式，并辅以部分硬件收入，但其也表明并不想依赖硬件赚钱，而是想通过音箱等硬件提升用户黏性。蜻蜓FM则是在2011年9月正式上线，2015年提出“PUGC”战略，大规模邀请意见领袖和自媒体人入驻并制作发布音频节目，同时对接大量的广播资源。但其未开放用户上传，但也没有放弃直播模式，在“UGC”上显得颇为踟躇。“广告盈利＋内容付费”的大模式未变，但对比喜马拉雅，其没有硬件收入，则多了和运营商的合作分成。

在用户量上，除了喜马拉雅FM公布自己的4.5亿用户量外，蜻蜓FM表示自己的用户数量为3亿，荔枝则称拥有1.5亿的用户。依照各方自己提供的数据，喜马拉雅FM和蜻蜓FM在规模上已经开展“近身肉搏”态势，二者注册用户虽有出入，但相差不大。据统计，以高晓松的《晓说2017》为例，依节目整体40集“开始”“完结”两个时段的播放量（取前五集和后五集均值，截至1月16日），蜻蜓FM的数据从7 000万到2 000万；而喜马拉雅FM的数据从5 000万到1 000万。但该节目的平均评论数量蜻蜓FM仅为100到200之间；而喜马拉雅的平均值则在500左右。二者评论数/播放量的比例相差巨大，是否某一方数据存在问题不得而知。

从资本上看，喜马拉雅FM于2016年11月完成C轮的融资（据鲸准数据，C轮两笔融资一笔为6 000万，另一笔未披露），至2017年中旬，其创始人兼联席CEO陈小雨透露估值已经达到120亿。蜻蜓FM则在2017年9月完成了E轮高达10亿人民币的融资，同时刷新网络音频行业的单轮融资纪录。值得关注，喜马拉雅FM在B轮融资的背后有小米科技和阅文集团；蜻蜓FM的背后则是百度、经纬中国和小米、顺为资本。如果说二者背后的“巨头”分别是小米＋腾讯、小米＋百度（荔枝FM也曾经获得小米2 000万美元的投资）。二者的资本实力在伯仲之间。

从模式、用户、资本上都看不出喜马拉雅FM和蜻蜓FM的区别，二者同质化竞争非常明显，如果没有荔枝那样果断转身的情况下，“近身肉搏”的格局已经基本确定。(www.xing528.com)

“移动音频市场格局已经差不多定下来了。”前创新工场投资经理，现小米科技投资部、MIUI生态负责人孙志超告诉娱乐资本论。经过往日攻城略地的争夺，喜马拉雅、蜻蜓最终成了该领域的两大主角、头部玩家。

但竞争丝毫未减。

从最初在有声电台、有声阅读方面对版权的抢食，像喜马拉雅与阅文集团、众多出版公司、热门节目合作；蜻蜓拿下金庸小说等文学版权，合作中央人民广播电台等；如今，到知识付费、人工智能的布局，双方都不遗余力。