【摘要】：1960年丰田汽车公司推出了丰田—皇冠牌小轿车。在访问调查的基础上，该车终于被推上美国市场。丰田的经营者们面对失败没有垂头丧气，他们迅速提出了振兴丰田，再进美国市场的计划。这种“破坏性试验”广告，在美国市场播放了近一年时间，它终于起到了为皇冠以至整个丰田公司转变形象的作用。丰田一皇冠经久耐用，发动机性能优良的形象树了起来，意料之中的是这个型号的小轿车成了最畅销车。
1960年丰田汽车公司推出了丰田—皇冠牌小轿车。在访问调查的基础上，该车终于被推上美国市场。正当人们庆贺公司占领美国市场时，美国市场却传来消息：皇冠车发动机性能不佳，高速行驶时功率骤降，其质量很难满足美国消费者的要求，代销商对此也失去了信心。
丰田的经营者们面对失败没有垂头丧气，他们迅速提出了振兴丰田，再进美国市场的计划。首先，以坚韧不拔，锲而不舍的精神努力开发新产品，进行技术革新，大大提高质量；其次，进行大规模“破坏性试验”，并拍成广告，在美国大播特播。于是，一个由三组“破坏性试验”组成的广告系列问世了。
在第一个广告中，电视上出现一辆飞奔的皇冠车，跃上跳板，凌空飞行25米远后平稳落地，油门一加，高速前进了。
在第二个广告中，一辆皇冠车被从一个十多米高的悬崖推下，小车落地后连滚三滚，车顶瘪了，发动机罩的一部分也掉了，这种冲击量大得吓人。但电视观众看到的则是：摔得面目全非的皇冠车发动机立即发动了，顺顺当当地驶远了。(www.xing528.com)
第三个广告片描写的是皇冠小汽车分成两队进行足球赛：这需要急转弯、急刹车和快速启动。这个广告的用意在于告诉观众，皇冠小汽车能够应付任何情况下的驾驶要求。
这种“破坏性试验”广告，在美国市场播放了近一年时间，它终于起到了为皇冠以至整个丰田公司转变形象的作用。客户的成见打消了，经销商的信心恢复了。丰田一皇冠经久耐用，发动机性能优良的形象树了起来，意料之中的是这个型号的小轿车成了最畅销车。
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