设计能吸引消费者的终身价值营销策略

1.收集顾客资料和数据

公司需要收集的基本数据包括个人信息（年龄、婚姻、性别、收入、职业等），住址信息（区号、房屋类型、拥有者等），生活方式（爱好、产品使用情况等），态度（对风险、产品和服务的态度，将来购买或推荐的可能），地区（经济、气候、风俗、历史等），客户行为方式（购买渠道、更新、交易等），需求（未来产品和服务需求等），关系（家庭、朋友等），这些数据以及数据随着时间推移的变化都将直接影响顾客的终身价值测算。

2.定义和计算终身价值

影响终身价值的主要因素有：所有来自顾客初始购买的收益流，所有与顾客购买有关的可变成本，顾客购买的频率，顾客购买的时间长度，顾客购买其他产品的喜好及其收益流，顾客推荐给朋友、同事及其他人的可能，适当的贴现率。

3.顾客投资与利润分析

可以直接基于交易成本或资金投入进行计算，或者根据过去类似客户的行为模式，利用成熟的统计技术预测客户将来的利润。国外的汽车业这样计算顾客的终身价值：把每位上门顾客一生所可能购买的汽车数，乘上汽车的平均售价，再加上顾客可能需要的零件和维修服务而得出这个数字。他们甚至更精确地计算出加上购车贷款所带给公司的利息收入。(www.xing528.com)

4.顾客分组

从第三个步骤中，企业可以看出如何在顾客终身价值中赢得最大的利润，随后企业可以根据这些数据将顾客分成具有不同特征、不同行为模式和不同需求的组。比如，企业可以用聚类分析法将顾客分成苛刻的顾客、犹豫不决的顾客、节俭的顾客和久经世故的顾客，根据每个组制定相应的措施。

5.开发相应的营销战略

衡量“顾客终身价值”的目的不仅仅是确定目标市场和认知消费者，而是要设计出能吸引他们的交叉销售方法（cross-selling），向上销售方法（up-selling）、附带销售方法（add-onselling）、多渠道营销（multi-channel marketing）和其他手段。这些手段都能够帮助企业运用RFM模式来提高客户的价值，尽可能地将客户的潜力开发出来。