爱琴海：新潮高端生活场景设计

爱琴海在生活场景的设计上重点融入当代都市人的全新生活方式。所以相对来说，爱琴海所植入的生活类场景也比较新潮和高端。

在休闲娱乐方面，一是爱琴海引进了马术俱乐部（见图8-6）。马术运动一直是贵族运动，不仅高贵优雅，同时花销也很大，与国内普通消费者的距离还比较遥远。但在上海，消费水平比较高，中产阶层人群比重高，尤其是爱琴海周边消费人群更是比较高端，所以马术运动在爱琴海购物中心的植入也成为理所当然。且因购物中心的室内马场不会因为日晒雨淋受到影响，比起室外马场更为稳定，所以更能吸引消费者。

二是爱琴海引入了国内首家“英超球迷体验中心”，有英超全场次的直播间和球迷互动区域、球队的周边商品、主题餐厅、三人足球体验等场景。

图8-6　马术俱乐部

三是高端电影院的植入。电影院几乎是每个购物中心的标配。但是爱琴海的红星电影世界配备了一系列先进设备，从声音系统、荧幕放映技术，到荧幕的规模等刷新了上海影城的多项纪录。为消费者提供了高端的观影体验。

四是冰雪主题乐园。南方少雪，上海人民对雪一直抱有憧憬之情。上海的真雪滑雪场非常稀有。而爱琴海购物公园将滑雪场引入了购物中心，这也是国内首个冰雪主题乐园（见图8-7），其占地面积3 000平方米。运用最新技术生产了可食用的真雪，雪场内除了雪道、雪上飞碟道等设施，还有冰上主题酒吧，冰雪小屋以及为儿童设计的主题娱乐设施等场景。爱琴海对滑雪场的呈现也是独具特色，令人眼前一亮。(www.xing528.com)

图8-7　冰雪主题乐园

在生态场景上，爱琴海购物公园利用其屋顶空间建造了4 500平方米的“空中有机农场”，消费者可以在此欣赏绿色生态景观，与自然零接触。甚至可以认领一块土地，亲自体验农业劳作的乐趣。购物中心生态场景的植入让城市人有机会回归田园生活。

在公共服务场景上，小型医院、牙诊所等开始在购物中心出现，爱琴海引进了众多日韩先进的医疗品牌，建构了一个国际健康生活轻医疗产业区，提升了生活的便捷度。

另外，爱琴海购物公园内引入的果蔬好生活超市，以其品类齐全、新鲜的高品质成为周边消费者的消费首选。值得一提的是，超市将其氛围打造如同画廊一样，优雅的环境，精致的果蔬陈列，极大地增强了顾客的愉悦感。

为了更好地拉近与消费者的距离，增强消费者黏性，爱琴海上海之眼风情街融入了巴黎、东京、首尔、香港、台北等城市元素，这些熟悉的生活元素能够提升爱琴海周边国际化居民群体的归属感。

这些休闲娱乐场景总体来说定位较高端，符合其周边高端消费群体的消费水平。生态场景和公共服务场景的植入大大提升其城市性。爱琴海围绕生态、人文、健康、科技等消费者诉求打造人性化生活场景，更关注顾客内心体验。