城市地标的标志性建筑和艺术场景塑造城市形象

城市地标是一座城市最直观的文化符号，体现了城市的价值观和文化内涵。从城市形象的传播效果来看，标志性建筑给城市带来的作用往往是最大的。斯蒂芬•迈尔斯认为任何建筑都可能成为标志性的[42]，1 9世纪欧洲一些主要的百货商店，如伦敦的塞尔弗里奇百货商店、哈罗兹百货商店、巴黎的拉菲特商业街廊等作为消费空间就已经成为当时的标志性建筑[43]。如今，购物中心已经成为当今社会最为重要的城市建筑之一，当然购物中心也可以是标志性的。虽然雅克布斯认为在布满商业活动的城市的活动中心，一个地标要想给人留下深刻的印象，就需要完全摆脱商业性[1 46]。但在全球化消费时代的来临之后，购物中心的消费属性越加明显。而艺术不仅停留在外观欣赏的快感上，其蕴含的文化价值、情感价值只有凭借人类的心灵才能获得，是不能靠物质来交换的。所以购物中心引入艺术场景以此来冲淡购物中心本身无法避免的消费属性。

具体而言，艺术场景塑造购物中心成为城市地标的方式主要分为两大类，一类是突出“最”和“第一”概念（最高、最大、世界第一、全国第一等）。比如，爱琴海购物中心就植入了全国最大的音乐喷泉，其水域面积达到5 000平方米[1 47]。在第三章的网络评论中，我们就已发现许多消费者专程为看音乐喷泉而来到购物中心。因为音乐喷泉的植入，爱琴海购物中心成为上海又一个地标建筑。

第二类地标是以突出文化意义为目标，具有心理暗示作用。如果说第一类造就了一种地理性地标，第二类则塑造了人们的心理地标。例如，成都国际金融中心这只名为I Am Here的熊猫雕塑作品。它是由艺术家Lawrence Argent创作的公共装置艺术，也是中国首个大型户外艺术装置。借助大众对成都和熊猫关系的认同度，将艺术装置作品与重要的城市消费空间相融合，成为一个具有城市文化底蕴同时兼具时尚感的城市地标。(www.xing528.com)

艺术场景之所以能起到塑造城市地标的作用，本质原因是因为艺术场景本身就具有标志性。就如博物馆和美术馆因其能起到纪念碑式的效果，所以往往被设计为标志性建筑而建造。购物中心和美术馆、博物馆之类的艺术场馆一样都是城市文化的主体和中心，是城市物质文明成果的累积，是城市财富和消费能力的体现。购物中心引入艺术场景，加大了其标志性效果，在毫无吸引力的城市风景中独树一帜，同时展示了地标建筑所在城市空间文化和价值意涵。