城市消费空间中的场景理论延伸及创新点与难点

1.1.3.1　创新点

1）场景理论的延伸

“场景”一词被广泛应用于影视学、传播学、社会学、营销学等多个学科领域，但在城市消费空间相关领域内却未形成公认的概念和理论。在城市消费空间相关研究中比较接近这一概念的是布尔迪厄在勒温的群体动力学基础上所提出的“场域”理论，他研究的许多场域都是以市场为纽带，将商品的生产者和消费者联系起来而不针对社会个体。[1 2]但这一理论与当下城市消费空间中场景的发展现状存在很大差距。事实上，芝加哥学派特里•克拉克的场景理论较为接近城市消费空间中的场景概念。

芝加哥学派认为城市中的场景指的就是都市生活娱乐设施的组合。而这些场景不仅仅是简单的物质设施的堆积，同时向不同的人群传递着文化和价值观。虽然特里•克拉克的场景理论较为接近城市消费空间中的场景概念，但不能全然套用到我国购物中心场景化的发展现状中。一是其提出的场景五要素和三维度并不完全适用于消费活动，二是其理论中的“场景”虽然强调主观认识和客观结构，但其所谓的价值观是依附于物质之上，所以其场景仍然主要以设施为主物质形态，在现实中许多场景并非是物化的。所以，我们必须基于当今社会的消费发展现状对特里•克拉克的场景理论进行延伸，并形成适用于当下城市消费空间领域内新的场景理论。

2）研究视角的创新

长久以来，对购物中心的研究一直局限于零售管理和市场营销等商业角度，鲜少有学者从城市研究角度来专门研究购物中心。而在城市文化研究中，购物中心的相关研究更是极少受到关注。

对于购物中心研究来说，本书拓宽了购物中心研究的文化维度。在我国购物中心建设陷入无序的大规模扩张阶段时，对购物中心建设急需从新的视角来审视开发方向和开发模式，从而避免房地产式开发对城市发展带来的资源浪费，真正满足人们物质或精神上的消费需求。

而购物中心在城市研究的重点是购物中心所形成的商圈对于城市物理空间造成的影响分析，其关注的核心在于商业经济和城市地理学范畴。对于城市文化研究来说，购物中心并不是一个受到较高关注度的研究对象。这是城市文化学在初创期所涉范围有限所导致的。然而在消费文化研究领域，对于购物中心的研究也相当不足。除了本雅明的拱廊街研究，很难再找出有影响力的关于消费空间相关的文化研究，更不要提购物中心这一新鲜事物。直到近年来，美国的莎伦•佐金教授从城市文化角度出发所研究的消费空间类型也是商业街区而非购物中心。当购物中心在城市发展中逐步占据核心位置之后，当场景化的概念广泛传播之后，城市文化研究必须及时将视角转向购物中心，以顺应当前人民文化需求发展的最新趋势，及时纠正一些可能发生的问题。(www.xing528.com)

可以说，在购物中心研究中文化研究缺位了，而城市文化研究中则是购物中心研究的缺位。双方都是各自研究领域的边缘，而本书将研究视角锁定于城市文化，将购物中心研究与城市研究相结合，对原本各自的研究领域来说都是一种创新，也是一种冒险。

1.1.3.2　难点

1）现有理论基础的薄弱

对购物中心场景化进行研究是一项比较困难的工作。首先，我国对购物中心的研究本身还处于起步阶段，理论方面的积淀还比较薄弱，更未形成系统的研究范式。而城市文化研究在我国也是一个新兴研究领域，国内仅少数几家团队从事这一领域的研究，比如上海交通大学刘士林教授的人文城市学派、南京大学的张鸿雁教授的城市文化资本理论、南京大学的高小康教授从非物质文化遗产角度来研究城市文化等，虽然这些理论是从人文社会学科角度出发为城市文化研究奠定了一定的基础，但总体而言我国的城市文化研究、城市文化的理论建构仍相当不足。可以说，城市文化研究与购物中心研究本身就没有太多的理论成果可作为研究基础，而将两者结合后更难可以对已有理论进行借鉴。本研究需要研究者发挥更多的创新能力，以小见大，以点见面，去拓展这一全新领域，具有一定挑战性。

2）研究资料和数据的缺乏

目前对购物中心相关资料的获得还存在较大的难度。一方面，购物中心的相关数据因为涉及商业机密，可供公开的数据非常有限。网上可供搜索到的相关资料大都是关于地理位置、面积和主要业态的简单介绍。大部分购物中心都没有设立官方网站，即使设立有网站，可供使用的有效资料也少之又少。另一方面，在传统的统计年鉴或政府官方文件中对购物中心并不作相关统计，只有一些民间商业研究机构如RET睿意德、赢商网、商业地产云智库、世邦魏理仕等会发布一些相关的商业报告可供参考。而这些资料的关注点主要偏重于营收额、坪效分析、供应趋势等与经济效益直接挂钩的内容。可以说，能够搜集到的资料不仅是在量上严重不足，与本研究的相关度也比较低。这为本研究的开展造成了一定难度。