区块链：媒体业态的全新路径

区块链技术的广泛应用，正改变着传统的媒体业态，并在业务流程、组织机构、治理体系和商业模式等方面引发新一轮的变革。区块链将在媒体的IP、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面产生具体应用，探索媒体融合的全新路径。

（一）媒体行业痛点

2016年以来西方政坛“黑天鹅”事件频出，社会共识和文化认同遭遇严重撕裂，都印证了假新闻泛滥所产生的惊人破坏力。

2017年3月12日，其发明人蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）发表公开信，把当下如“野火”般肆虐的假新闻与个人信息被黑客盗取、政治传播被网络“喷子”所操弄列为互联网给人类社会带来的三大挑战。

如何减少网络谣言、净化新闻传播环境，成为中外媒体监管的老大难问题。

（二）区块链+媒体的解决思路

“区块链+媒体”的技术应用创新，有望构建一个高效的价值传输系统，以信用信息记录、共享和应用为主线，推动媒体成为社会信用体系建设的基石，拓展产业创新和公共服务的新模式，进一步提高新闻传播效率、减少信任成本、增强监管实时性。媒体区块链在知识产权、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面的应用，将为媒体融合开辟全新路径。

（三）区块链+媒体应用场景

1.新闻信源认证与新闻审核

区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，从而实现媒体信源认证。同时，区块链技术可以构建一个公开的分布式新闻数据库，建立公民新闻审核机制，解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑职权滥用等问题，提高评审质量。在评审过程中，撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等，均可追溯。

2.区块链+新媒体

当前，网络媒体、视频媒体、社交媒体、直播、社群、自媒体等新媒体形态不断增加，在新媒体蓬勃发展的同时，也带来了一系列管控难题。

监管部门可借助区块链技术，给每一个合法的媒体注册唯一的数字身份，通过共同维护的账本来记录该数字身份的所有信息，实现新闻发布资质验证；以智能合约及人工智能技术自动按照相关管理规定，对申报自媒体平台的团体和个人审核评分，核定其信任积分；区块链网络上所有用户参与评分，通过一定的算法对各类媒体信任积分进行动态管理；定期将信任积分向全网公布，使信任积分成为衡量新媒体公信指数的重要评价标准，提高其违规成本；通过智能化合约，使信任积分低于阈值的自媒体账号直接关停。

区块链技术将推动新媒体治理体系从建立中心信任机制或者双边互信机制，转变为建立全社会共信机制。(www.xing528.com)

3.区块链+内容订阅

大众媒体时代，撰稿人只能从媒体平台获取稿费。而借助区块链技术，撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价，无需媒体平台，可以直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用。如美国DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其“粉丝”搭建一个安全并值得信赖的数字内容分享平台。用户可以用时间戳进行支付，第一时间获取所需要的内容。

4.媒体传播效果统计

区块链技术可以解决传媒业广告营销效果不透明、有偏差的问题，如点击量作弊等。

如小米公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景构建广告技术区块链共同体联盟（Ad Tech Consortium Blockchain）；美国广告技术公司MetaX推出了首个用于跟踪数字广告供应链的协议adChain，帮助广告主和媒体提高运营效率和准确性。

（四）应用案例

1.欧洲委员会将利用区块链打击假新闻

欧洲委员会宣布将用区块链打击假新闻。欧洲委员会表示，区块链等技术可帮助保持内容的完整性，验证信息及其来源的可靠性，提升透明度和可追溯性，并促进对互联网新闻的信任。这也可以结合使用可靠的电子身份证明、身份验证和验证的假名。

2.新一代维基百科将引入区块链技术

维基百科的创始人之一拉里·桑格（Larry Sanger）表示，新一代的维基百科将要把区块链技术应用于其中，从而使得全世界的知识属于全世界的人，知识能够得到更充分的共享。而新的区块链+百科的产物就是Everipedia，区块链技术带来的智能高效也正是Larry加入Everipedia的原因。

3.Facebook拟用区块链防止变得过度中心化

Facebook创始人之一马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正考虑使用区块链技术来防止Facebook变得过度中心化，将Facebook去中心化是其2018年的目标。