区块链与文化娱乐的新发展机遇与应用场景

文化娱乐是文化产业的重要组成部分，包括数字音乐、数字图书、数字视频、数字游戏等。文化娱乐产品涉及生产、复制、流通和传播等环节。随着“区块链+”时代的到来，文化娱乐将迎来新的发展机遇。

（一）文化娱乐行业痛点

随着知识经济的兴起，知识产权已成为市场竞争力的核心要素。互联网应是知识产权保护的前沿阵地，但当下的互联网生态里知识产权侵权现象不断发生，网络著作权官司纠纷频发，侵蚀原创、行政保护力度较弱、举证困难、维权成本过高等问题成为内容产业的尖锐痛点。

（二）区块链+文化娱乐行业的解决思路

使用区块链技术，可以通过时间戳、哈希算法对作品进行确权，证明一段文字、视频、音频等存在性、真实性和唯一性。一旦在区块链上被确权，作品的后续交易都会被实时记录，文化娱乐行业的全生命周期可追溯、可追踪，这为司法取证提供了一种强大的技术保障和结论性证据。

另外，文化娱乐的起点是创意，核心是内容，利用区块链技术能将文化娱乐价值链的各个环节进行有效整合、加速流通、缩短价值创造周期。其次，利用区块链技术，可实现数字内容的价值转移，并保证转移过程的可信、可审计和透明。

最后，基于区块链的政策监管、行业自律和个人等多层次的信任共识与激励机制，同时通过安全验证节点、平行传播节点、交易市场节点、消费终端制造等基础设施建设，不断提升文化娱乐行业的存储与计算能力，有助于文化娱乐产业跨入数字时代。

（三）区块链+文化娱乐行业应用场景

1.区块链改变音乐市场格局

音乐市场规模巨大，但在传统模式下，音乐人很难获得合理的版税。利用区块链技术，使音乐整个生产和传播过程中的收费和用途都是透明、真实的，能有效确保音乐人直接从其作品的销售中获益。另外，音乐人跨过出版商和发行商，通过区块链平台自行发布和推广作品，不需要担心侵权问题，还能更好地管理自己的作品。

2.文化IP打造(www.xing528.com)

利用区块链技术打造文化IP，可基于区块链特性和虚拟市场规则，使用户能够参与文化IP创作、生产、投资、传播和消费的全流程，而不需要依靠第三方平台就可以完成。同时，利用区块链技术，添加信任的确权节点，进行IP及其相关权利的交易，以及权益分配等功能，可解决交易不透明、内容不公开等问题，还可以通过区块链实现跨地域建立人与人之间的信任关系。

（四）应用案例

1.区块链+音乐

在音乐领域，区块链技术被称为“一旦被广泛应用，将成为颠覆现有音乐产业格局的一股强大力量”，在实现“粉丝”经济最大化、解决数字音乐版权管理难题、帮助音乐人实现完全创收等方面大有可为。

阿里音乐：2018年3月阿里音乐正式宣布，与独立音乐数字版权代理机构Merlin达成战略合作协议。阿里音乐表示将秉承“协作共赢”的互联网开放精神，研究AI和区块链技术，为独立音乐公司、音乐人及音乐作品的合法权益提供全方位保护，进一步规范行业和市场，推动音乐产业健康发展。

全球最大音乐流媒体平台Spotify于去年收购了区块链初创公司Mediachain。该公司通过提供开放源代码对等数据库和协议的方式，让创作者将自己的身份与其作品关联起来，进而能够确保所有歌曲都能追踪到创作者和版权所有人信息，并由Spotify使用合理的途径支付版权费用，同时也能缓解流媒体平台与版权所有人之间的矛盾。

2.区块链+游戏

最先尝试结合游戏元素的《CryptoKitties》利用到了区块链技术的部分优势。比如通过区块链技术的加密优势，《CryptoKitties》让用户安全地持有“猫咪宠物”这一资产。同时配对、繁殖能产出新的猫咪。基于区块链的运作机制，个体猫咪有独一无二、不可复制的属性，使得此类资产在某些组合下形成高稀有度，从而卖出高价。

这也是目前此类区块链游戏的基础形式。《CryptoKitties》上线三个月销售额就接近4万以太币（折合人民币1亿元以上），产品火爆之后国内公司纷纷效仿。网易公司推出了《网易招财猫》，百度公司推出了《莱茨狗》，蓝港公司宣布与美国公司联合研发《加密狗》。除了不涉及直接法币交易外，上述产品与《CryptoKitties》大同小异，其中的宠物都具备唯一性，且价值与稀有度相关，可通过配对等方式产出新的个体。

据统计，目前全球范围内至少已经出现了100多款区块链游戏。这些游戏中主要分为宠物养成类、地产类、经营类、购买类、博彩类等。