音频内容平台：创意如何超越5亿用户

我国打造音频类内容的平台主要分为两大类：一类是以音乐产品为主，另一类是音频分享平台。音乐类产品平台的代表有：QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等。音频类产品平台有蜻蜓FM、荔枝、喜马拉雅等。

随着移动互联网技术的提高，消费者聆听音乐的场景已经发生了很大的变化，越来越多的用户用手机中的移动音频App来听音乐。移动音频不受空间和时间的限制，人们可以在健身、开车、做饭时随心收听，因此拥有极高的用户黏性。

以喜马拉雅为例，它分享的内容类型包括：故事、音乐、影评、情感等。尽管需要付费，但是目前用户已经超过5亿，占据音频市场份额的70%。

音频内容不同于广播内容，具有场景化和互动性等特点。变现的方式也与广播不同，而是在音频节目中植入跟音频关系密切的产品。下面，我们来看看，如何打造音频类的内容。

这与在视频中植入广告的方式很相似，要选择受众集中的节目进行植入。例如，节目的目标客户是年轻女性，你可以打造美妆方面的内容，然后植入护肤品。还可以把音频内容和产品的推广内容巧妙地结合在一起，从而得到精准传播的效果。

内容电商可以打造自己的音频平台，也可以与知名音频平台合作，推出自己的专属频道。有了品牌的专属频道，可以借助品牌来引流，这些用户的反馈对商家撰写内容很有帮助。(www.xing528.com)

电商可根据产品，找特定的主播定制节目。例如，运动护肤电商小黑伞与一位知名主播定制节目，整个节目围绕户外登山展开，讲述不带遮阳伞的诸多弊端。节目风格不变，只是介绍了小黑伞的功能和优惠活动及购买方式。节目播放量达上百万次，一天就卖出2万把伞。

互动是音频类内容不可缺少的一部分，在这种活动中，主播和粉丝一起参与活动，如展览、游戏观影、旅游等活动，这种互动可提升品牌价值，进而提升内容价值。

音频与视频相比，毕竟没有视频那么大的用户规模。此外，听是一个独立的体验，想要实现口碑效益不易，所以最好的办法是将优质的音频内容进行深耕，以质量提升转化率。

因为是音频类内容，内容必须声音清晰，而且语意明确易懂，这样听众才能明白你的创意。此外，音频朗读者还要知道书面语言和有声语言的差异。为了避免谐音词、多义词产生的歧义和误导，内容创作者要反复检查文案，才能便于听众理解。如果是手机端的音频可以加上字幕。