国人讲究饮食文化、酒文化，所以大型纪录片《舌尖上的中国》，每次播放都会有很高的收视率。其导演陈硕评价节目说：“节目成功的王道是内容。内容的价值来自于以情动人，以诚待人。”
《舌尖上的中国2》播放时，导演陈硕推出一个视频广告《138种食材的奇妙旅行》，获得了1.5亿的视频点击量，充分证明好的内容可以产生巨大的价值。
该视频是在《舌尖上的中国2》讲述火锅用料的基点上进行的宣传。跟火锅的制作有很高的相关性，所以对用户更有说服力。该视频调动了人们对火锅的喜爱之情，虽在夏季，反而促成了火锅的热销。王老吉借势，推出了文案，讲述凉茶可减轻辣味、去火等作用，提高了销售额。《舌尖上的中国2》介绍的火锅店，也借着内容的推动，开了多家连锁店。
可见，内容是营销必不可缺的力量。它大多时候，以讲故事的方式阐述价值观，要想做好内容营销，就要对内容有深度的了解。
除去广告效应，文案能够被认可就是一次精准的营销。例如，李宗盛的歌曲不多，但是歌迷众多，很好地实现了艺术和商业的结合，也就是说，好的内容和营销并不冲突。关键是找到内容和行业的契合度。
《舌尖上的中国》能受到国人的喜爱，就是内容和饮食文化有很高的契合度。关于饮食文化有很多的故事，这些故事可以满足用户的双重需要。首先，饮食是我们的生存之本；其次，饮食可以上升为一种情感。例如，朱自清写儿时蘸酱油吃豆腐的情景，那竟然是他认为最美味的食物。《舌尖上的中国》就是通过设计把美食变成故事，并提升其文化内涵。这和打造品牌的路径十分相近。(www.xing528.com)
下面，我们就以《舌尖上的中国》为例，来看内容营销的两大支点。
所谓方向定位，并非简单地把用户贴上“80后”和“90后”的标签，而是要充分了解用户的特点和需求。尤其是在饮食方面，对用户需求影响最大的不是年龄，而是地域。例如，四川人就是愿意吃火锅。创作者只有深入调查受众的属性，才能进行有效定位，然后一步步做好内容。
好的内容大多来自创新，但是创新并不容易，我们需摸清传统和创新的边界，才能通过扎实的内容赢得用户。最好的办法就是精益化创新，例如，食物的传说和功效不能写错，但是写作的笔法可以有所创新。同时，结合一些流行语，用户会更喜欢，内容被转载的可能性更大。
做美食内容，一定要下功夫去研究它的内涵，然后通过创新的方法去表述，内容就会给商家带来巨大的回报。切记，在这个多变的年代，营销的方式、传播的渠道都会有很多变化，但是人们喜欢优质内容的心不会变。
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