文案的发展：用户参与与内容质量的提升

文案作为内容的基础和核心，在互联网的发展下发生了很多变化。例如，创意的来源、传播的渠道、自媒体的冲击，造成文案的形式越来越多元化，否则很难适应移动互联网上用户的阅读习惯。下面，我们从四个方面看文案的发展趋势。

现在的营销，是以用户为中心。就连文案写作，也要做好充分的用户调查，才能进行。还有商家让用户直接参与文案的创作，以实现品牌的宣传。例如，小米科技会让米粉帮自己完成文案创作。因为用户渴望与品牌商对话，而不是以往被动地等待商家满足自己的需求。

文案要融入用户的生活圈，不仅要绑定用户的时间，还需融入消费者习惯接触的社交方式。90后用户被称为互联网的原住民，他们从小就受到互联网的影响。企业要想赢得未来的市场就得赢得他们的青睐。他们的生活高度依赖网络，而且是消费的主力军。互联网是他们连接生活的一种方式。随着移动互联网的发展，人们越来越离不开网络，许多场所“WiFi”已成为必需品。

要让消费者主动接受文案。文案应该具有娱乐性和新闻性，并能与品牌相结合。同时还要采用图画、音频、视频、图文等方式，以符合用户的阅读习惯。网络也细化了大众市场，人们的个性化消费成为主流。企业采用传统的单向发声已不行，只有融入用户的生活圈，才能了解用户的需求。

网络让每个人都可以成为自媒体，可以发表自己的意见。很多草根成为了权威，可以左右商家产品的销售。他们不再是文案的聆听者，而是审视者。尤其是意见领袖的看法会对粉丝造成极大的影响。(www.xing528.com)

在新媒体的帮助下，消费者表达意见的欲望愈加强烈。当他们看到优秀的文案时会主动分享。这个时代把话语权给了个人。人们接受的好友推荐可能比商家的文案多很多，所以商家更要提高内容的质量。

以往文案的语言要求准确规范、通俗易懂、语意完整。互联网上热词的使用，却成了当下文案写作的一种潮流。例如，“厉害了，我的哥”“戏精”“颜值能打”等。使用时尚的语言已经成为业内默认的行规，用这样的语言可拉近用户和商家之间的关系，让他们对文案产生亲切感。例如，一服饰经销商为大号女装推出的文案标题是“感觉自己萌萌哒，拍照不美不用怕”，取得了很好的宣传效果。

新的时代，就要给“内容为王”下全新的定义，这样才能顺应时代潮流，让用户自愿为你进行内容传播。