文案设计：最佳排版、图文搭配技巧

文案的王道是内容，但是离开形式，就好比没有被装裱的画，美感会大打折扣，很难给用户留下深刻的印象，因此好的内容离不开好的形式。下面我们从文案的排版设计和图文搭配两方面来说明文案的形式设计。

一个好的文案，绝不会忽视排版，设计精巧的文案版式可让人看上去赏心悦目。

文案的排版设计既要能吸引用户的目光，又要让他能快速读懂内容。也就是说，版面应该简洁清爽，又要符合用户的阅读习惯，能对用户的目光起到导航的作用。据心理学家哥斯达研究，人们注意文案上部的时间远远超过下部，看左侧的时间多于右侧，也就是说，版块的左上侧受到的关注最多，也称为最佳视区。因此，在排版时，要把最重要的信息放在最佳视区进行推广。

设计好内容安放的位置后，文字的风格、间距的设计、标题的大小、配图等，也都要考虑，才能让版式与文案内容相符。一般情况下，标题应该用粗体大字，正文的字要清晰易读。段落之间的行间距要调整到一个适合的数值。文案的第一段应简洁，最好不要超过三行字。核心卖点可用较大的图片去展示。版面也应简洁，放入标题、正文、大图就可以了。添加的东西太多，画面会显得很拥挤，读者会望而却步。此外，可适当的留白，减少用户的视觉压力。

以微信为例，文案正文的字号用16号比较合适。标题的字数不要超过13个字，否则不仅会影响排版，还会加大读者的理解难度。

我们从远处观看事物，首先看到的是它的颜色，然后才是形体。可见，色彩对版面设计十分重要。此外，色彩还会影响人的心理，这和人们的记忆和个人喜好有关。纯色是色彩设计的首选，可与背景形成很强的对比，可增强视觉的冲击力。同类色搭配层次不鲜明，可以用互补色进行调整。

在文案的设计中，色彩可以调动人们的情绪。如，人们看到黄色会感觉很温暖。设计者要明白色彩能给人心理带来的影响。

版式风格应符合用户的喜好。大多数人都喜欢标题简洁，段落清晰的文章，内容一目了然。

一个优秀的版式应注重以下几点：段落之间对齐，行间距适中，字体颜色要和背景颜色搭配和谐。整齐的排版会增加用户传阅的可能性。(www.xing528.com)

在图片选择上，图片应和内容相近，色调跟文字的颜色要协调。封面的图片和正文图片要互相呼应。在文字方面，因为受手机屏幕的限制，段落的首行无须缩进。段落之间可以空一行。关于产品的照片，可采用斜向页面的设计，可摆放多幅照片，且有很强的动感，对读者更具吸引力。

重点内容可以通过加粗字体、下划线、彩色文字、手写体等方式进行强调。

创作者擅于图文搭配，可让创意的传达更有效。我们从图文比例和配图风格几个方面说，该如何设计好文案的外形。

据心理学家研究，人们看带有图文的文章，图片会带走人们65%的注意力，文字只有35%。正是因为这样的阅读习惯，创作者应该研究如何配图，才会提升用户的阅读效果。例如，许多美食达人都在寻找新的食材，关于此类产品的文案中可以安放一些菜肴的照片。

从图文的比例关系来说，插图越大对用户的吸引力越强。当下，有不少文案采用多配图，少文字的方式。要是旅游攻略，此法很好，但是需要很多文字去阐述的事物，则应该减少图片的数量。

精美的配图可以带来更多的点击量。以微信为例，配图包括封面配图和文案配图两种，封面配图的好坏会影响打开率，正文配图的好坏影响用户分享。

一篇优秀的文章离不开精美的图片去做配合。关于图片的选择应遵循以下几点原则：真实性、创新性、形象性。我们着重看一下形象性。如果文案的内容诙谐幽默，插图也应该和其风格一致，可选用漫画做插图。如果内容严肃认真，则选择实物的照片。

内容需要形式做烘托，大家还可以用一些修图软件，把图片做得更加符合文案内容的需求。在排版上应多次尝试，并自行检验，若自己感觉不适应就修改，因为人们的阅读习惯很相似，自己认可了，许多用户也会认可。