故事型文案：类型和实践的分析介绍

故事型文案的类型有很多，最为常见的有理念型品牌故事、人物型品牌故事、受众型品牌故事、传说型品牌故事。

创作者讲述的故事会反映他的价值观，可拉近价值观相同的用户与品牌之间的距离。这种故事的理念必须是积极的，且可提升产品的高度。例如，New Balance推出的微电影《致匠心》，将李宗盛制作吉他的过程和New Balance产品制作的过程相比较，倡导“工匠精神”，彰显了品牌精益求精的态度。文案中李宗盛写了自己对音乐的态度，正和New Balance的理念不谋而合。我们来看看李宗盛写的文案《致匠心》：

人生很多事急不得，你得等它自己熟。

我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌，当然是量少的。

我想一个人有多少天分，跟出什么样的作品，并无太大关联。天分我还是有的，我有能耐得住性子的天分。

人不能孤独的活着，之所以有作品是为了沟通。通过作品去告诉人家，心中的想法，眼中看世界的样子，所在意的，所珍惜的。

所以作品就是自己。

所有精心制作的物件，最珍贵，不仅代替的就只有一个人字。人有情怀、有信念、有态度。

所以没有理所当然。就是要在各种变数可能中依然做到最好。

世界再嘈杂，匠人的心必须是安静、安定的。

面对大自然赋予的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。

我知道手艺人意味着固执、缓慢、少量、劳作。

但是这些背后隐藏的是专注、技艺，对完美的追求。

所以我宁愿这样，也必须这样，也一直这样。

为什么？(www.xing528.com)

一辈子总还得让一些善意执念推着往前。我们因此能愿意去听心的安排。

专注做点东西，至少对得住光阴、岁月。

其他的留给时间去说吧。

李宗盛对工匠精神的定义是专注、技艺、追求完美，这和New Balance产品的制作理念很一致。事实也是如此，许多为人称道的产品就来自工匠精神。它超越了利益的诱惑，内心安定地创造，才能成就卓越。

理念型故事为人们塑造一个令人向往的境界，为成功勾画一个愿景。许多企业都策划过一系列理念型品牌故事，给用户留下了很深刻的印象。

这种类型的故事是通过描述品牌的创始人、管理者、员工的真实事迹去宣传品牌。如，华为创始人任正非的故事。

任正非出生于20世纪40年代，家中有兄妹6人，生活贫困，但是依旧坚持学习。大学毕业后，到部队当建筑兵。转业后到深圳的一家电子公司当副经理，因被骗，损失了公司200万元，导致丢了饭碗，随后妻子也离他而去。

已是中年的任正非不得已，选择下海创业。后在朋友的帮助下以2.4万元注册了华为科技有限公司，并决定自己研发通信设备。研发的交换机批量进入市场后，当年的利润过千万。

任正非的故事对用户有巨大的激励作用。如，中年遭遇重大挫折，却敢尝试别人没有做过的交换机，并取得成功，这是许多人都没有勇气尝试的。用户因佩服任正非的经历，所以也认可他的产品。像任正非一样，董明珠、马云等企业家也有相应的人物故事。在他们的故事中，我们都会看到一种坚韧不拔的精神。

受众型故事就是指体验和感受。许多企业在讲述品牌故事时，会选择这种故事形式。例如，一位美食电商以顾客的点评为依据，撰写了美食故事。对于听众而言，听一个感同身受的故事，就好像自己也亲身体验了一回一样。

在这种文案中，要多描述一些细节，能让听众有亲身经历的感觉，进而对品牌产生好感。例如，可口可乐公司征集顾客和可乐的故事，以求让“可乐就是快乐”的理念更加深入人心。

用传说来彰显品牌的魅力，可让产品更具文化底蕴和传播力度。故事可以来自自古流传下来的故事，也可以是创作者自己撰写的故事。例如，辽宁省本溪市温泉寺旅游区，说努尔哈赤曾在这里泡温泉，治好了长年征战留下的风寒。这个故事提升了品牌的知名度。

知名企业和想要创立品牌的商家在选择故事类型时，要有所侧重。知名企业可多选择理念型和人物型故事。创立品牌的商家应多采用受众型和传说型故事。因为二者的社会影响力不同，用户对他们的兴趣点也有异。