写好品牌故事：深入挖掘品牌内涵，融合独特理念

创作者想要打造自己的品牌，大多会用心撰写品牌故事，而且会不断更新，加深用户对产品和自身的喜爱。例如，有些企业家能把企业的发展历程讲得激动人心，让听者认可他们的企业精神，从而肯定他们的产品。

故事为什么会有如此巨大的作用，因为它跟产品说明相比，并非冰冷的数字；阐述的方式也不是抽象的概括，而是关注具体的细节，并带入情感，然后以生动感人的方式去讲述跟产品有直接关系或间接关系的故事。故事可刺激用户的感官记忆，让读者回忆起当时的情境，从而加深对故事的印象。

文案创作者想要通过故事树立品牌，可以采用以下的步骤去撰写故事。

要想写出令人感动的品牌故事，就必须对品牌本身有足够的了解。例如，知道品牌的定位、文化内涵、目标群众、发展目标、竞争对手等。因此，文案创作者需要整理很多资料，并了解多个领域的知识，这样创作时才能有足够的选择空间。

主题对于品牌故事而言比撰写更重要，若是主题好，文字就算质朴平实也能打动人，否则就算文笔华丽也很难吸引人。例如，京东曾在“双十一”之前推出《红的故事》，讲述的是快递员的生活。

主题讲述的是新时代的价值观，只要每个人尽职尽责做好自己的事，就是对社会最大的贡献。这一主题体现了京东对快递员工作的认可。因为京东的物流体系是自建的，快递员都来自京东内部。此故事也是“双十一”之前，京东对快递员努力工作的一次动员。用户读过故事，都感谢京东风雨无阻地递送服务。(www.xing528.com)

创作者积累够了素材，就应该从品牌精神、价值观、品牌愿景等方面去提炼故事的主题，并把与品牌相关的文化内涵、时代背景等做深度的展示。

创作者完成以上工作后，就可以着手写作了。用讲故事的方式宣传品牌，最关键的是类型和情节的设置。故事的类型分为励志的、浪漫的、感人的、有趣的。选好类型后，故事情节应跌宕起伏，才能带动用户的情绪。此外，品牌故事也要包括写作的几大要素。如，时间、地点、人物、事件的起因和结果。故事要具备整体性，且能突出产品的特点。

创作者在编写故事时，很可能因为构思不够精巧，或语言组织混乱，造成了读者阅读时的不顺畅。为此，创作者在写作过程中既要符合逻辑，又要注意语句组织的顺畅性。故事编写成功后，创作者应校对和通读，保证文案没有错误。此外，品牌故事也要根据企业的发展阶段做出更改，并融合企业新的特色和理念。

品牌故事定稿后，就是寻找适当的时机去发布故事了，以满足目标消费者的需求，并给他们留下深刻的印象。例如，熟水凉白开在CBA联赛期间推出品牌故事，产品受到了球员和球迷的喜欢。

创作者想写一个优秀的品牌故事，可以选择同类产品去练手。如，分析受众、寻找卖点、比对产品等，并记下自己的想法。然后回归你想要宣传的产品进行写作，有利于故事从众多信息中脱颖而出。