让文案化身诗歌，抓住用户心

创作者想要抓住用户的碎片化时间，在文案中借助诗歌形式是一个好技巧，也是一个好办法。首先从用户的记忆力上来说，合辙押韵、对仗工整的语句更容易记忆。再从美感上看，诗歌在塑造意境上讲究情景交融，对用户有很强的代入感和感染力。

我们先从诗歌的合辙押韵说起，再谈该如何写才能做到情景交融。

合辙押韵的诗歌，才能朗朗上口，易记。若是能融入经典，对传播也有巨大的帮助。例如，阿芙精油的代言人杨磊曾请作家冯唐帮他写文案。冯唐写了一首诗。内容如下：

暮春将至依旧美好的事，

三年里终于又一次醉到不省人事。

你还穿得进五年前的裙子，

初恋情人提了好几次，

你还是以前的样子。

有陌生人在杯垫上给你写诗，

你重新提笔还是一手好字。

诗歌的每一句都是押韵的，而且内容能让人联想到很多场景，即自己听过的一些歌和看过的电影。例如，暮春将至依旧美好的事，跟歌曲《一场风花雪月的事》开篇的一句很像。你还穿得进5年前的裙子，容易让人联想起电影《被偷走的那五年》，可以带动用户的情感。

诗歌中跟产品联系最密切，而且能带动大多数用户情感的一句就是，初恋情人提了好几次，你还是从前的样子。也就是说女孩青春常驻，这正是许多女性选择护肤品的主要原因，阿芙精油跟内容有很高的相关性。最后一句十分文艺，能让陌生人为其写诗的女子定然美丽至极，这个女子还极具才华。有人说，要让女人购物，就要学会赞美。这一句对女人来说十分受用。

该诗刊登在《南方都市报》上，受到了许多女性的喜欢。除此之外，该诗还符合阿芙精油对文案要求的调性——长情。诗中既有为佳人写诗的深情，还有三年五载莫失莫忘的忠贞，可谓高超。这首诗在网络上推送，也受到了读者的一致好评，为阿芙精油带来了很多潜在用户。

有人认为，诗歌最感人之处就是情景交融。文案想要打动人心，也要注重对意境的刻画。但是写作必须以产品为切入点，并考虑到用户的感受。例如，文字要可视化，并能让用户对利益一目了然。如，强调企业精神或产品功效。(www.xing528.com)

我们来看著名导演王潮歌为印象大红袍文化旅游公司作词的宣传曲《红》：

红尘　红树叶　红轻纱

红天　红太阳　红年华

红去　红回来　红遍天下

红年　红日月　红刹那

红愿望　许下了　红色天堂

红茶盏　沏开了　红目光

红琴弦　弹落了　红红月亮

红山岗　走过了　红花香

该宣传曲被张艺谋做为印象作品《印象大红袍》的主题曲，由著名歌手周华健演唱，受到了观众的一致好评。而后周华健与网易云音乐合作，获得了很高的点击率，也对大红袍起到了很好的宣传作用。

大红袍在我国有茶王之称，关于它的文案很多，几乎都是从它的生长环境、制作工艺、传说入手。王潮歌的歌词却以情景交融的方式，让人们更加喜爱大红袍。如，红琴弦弹落了红红月亮，红山岗走过了红花香”一句。弹琴品茶赏月，都是高雅怡情之事，令人向往。至于茶的味道如何，笔者用了拟人的手法，红山岗走过了红花香，可见香气之馥郁。此外，关于茶的知名度，歌词中用“红遍天下”来概括，可提升宣传力度。

毫无疑问，诗歌可为文案增色，但是大家一定要注意，文案的文艺性不是衡量它是否优秀的标准。如，许多文案辞藻优美、合辙押韵、引经据典，却没有实现预想的效果。因此，我们要把文辞优美结合产品或服务的特点来写，才能引起读者的兴趣。