如何撰写突出主题的优秀文案

文案的核心卖点来自正文，怎样才能让用户阅读你的信息，并认可你的产品，就要看正文有没有让用户满意的内容。下面我们来看，正文写作的方式和具体要求。

正文也应该像开头一样注重，若是失去了吸引力，则枉费了开头的用心。正文常见的写作方法有以下几种。

在文案中，首要的是思路，而不是文采，这就要求创作者在撰写正文时，对正文结构有一个清晰的思路，且可通过思路印证你观点的正确性。

论证的方式有两种，一种是自上而下，另一种自下而上。自上而下就是先提出观点，然后用论据去证明。例如，京东的一篇文案，正文开头写“在我国的广袤大地上，辛勤劳作的农民用汗水培育了大家必需的食材，却因找不到销路，困于贫穷。”随后的一段写到“京东生鲜把大山深处的味道，带到你的餐桌”。

自下而上是先讲故事或分析观点，然后得出结论。例如，微信公众号上的一篇文章标题为《难道是年龄影响了婚姻质量吗？还不是因为你长得不好看。》正文第一段写道：“到了2020年，不再有一个未满30岁的“80后”。许多同学都感叹自己老了。但是在公共场合听到孩子叫阿姨的话，还是会不服岁月，觉得自己青春仍在，觉得自己还是满脸的胶原蛋白。可是有一天，这种自信全都消失了。我摸了好友家孩子的脸，才发现自己毛孔粗大，真的老了。”随后创作者开始介绍一款护肤品，并阐述了产品的亮点和功效。

以上写作方式，才是文案应该采取的方式。

顾名思义，就是把正文像新闻一样去写作，例如，人物访谈式、新闻报道式、新闻通稿式。在写作时，创作者应找到文案和新闻热点的相关性，然后可在文案中注入人文气息，撰写自己的经营理念。例如，一位干果电商在文案正文中写道：“听闻某学校食物中毒的消息后，我为孩子们的健康感到痛心。不久前，好友说，现在的孩子真不幸，大多没吃过纯天然的东西。原来许多家长给孩子最好的东西，并非真的好。我的干果从不喷洒农药”，然后介绍了自己都有哪些干果。

描写式主要是指对人物、地点、场景的描写，三者是构成文案情境的要素。撰写此类文案时要注意以下几点。

（1）不可有点无面。也就是说，既要高度概括，又要突出产品的特色功能或服务细节。(www.xing528.com)

（2）重点突出，写出氛围。在描写产品优势的时候，要详细描写产品的亮点。描写场景时，善于抓住场景特点，略写一些并不重要的信息。

（3）层次清晰。创作者可利用写作结构分清层次，可以利用写作的顺利，让条理清晰。例如，按时间顺序描写。

创作者在写正文时，要抓住用户对产品关注的点，还有市场的热点，然后采用用户乐于接受的传播方式。如果不符合消费者的要求，就算文辞优美，也很难达到预想的传播效果。

创作者要站在用户的视角上发表对产品的见解和思考，而不是把个人的见解强加给用户。此外，传达信息时还应不露声色地向对方传达，切忌因说教让对方反感。

撰写正文时，虽然讲求含蓄，但是观点、思路、语言等要让读者产生一种新鲜感。语言可详略得当，描写细致，提升读者阅读的快感。新的思路应该给人豁然开朗的感觉。文章的观点和态度一定要鲜明，让读者马上就能找到正文中的重点。可用的技巧有：举例、重复、列数据等。在正文中综合运用以上技巧能提升用户阅读的兴趣。

正文应主题突出。因为它就是为主题服务的，不可喧宾夺主，从而影响了传播效果。

一般来说，一篇文案最好只有一个观点，若是一下出现几个论点，会造成用户的思维混乱，而停止阅读。

撰写正文，离不开扎实的文字功底，鲜明的观点。此外，还要尊重用户的知识构成和阅读习惯，不要总使用术语，句子要多用短句。同时要注重语言的真实性和可视化，因此才能让他们对产品的好处有很好的了解。