人们常说“好的开始是成功的一半”，这句话在文案创作中也十分适用。开头是一篇文章的基调，要是质量不高，会直接影响文案的档次。文案要在开头就让人眼前一亮，聚焦读者的目光。但是它的写作难度不次于起标题，既要引申标题的概念，还要吸引读者阅读下文。
我们先来看开头的方式，再来讲技巧。
创作者常用的开头方式有以下几种。
该方法是在文案开头引入文案所需的情境、氛围，以调动读者的情绪，引起读者的阅读兴趣。这种开头方式对于烘托主题有直接的效果，可有效地调动读者的情感。
例如，一位烧刀子酒经销商的文案开头是这样写的：
你住在通州狭小的房间内，跟夏夜的闷热战斗了一宿。天还未亮，就挤上满是汗味的地铁。昏头涨脑地坐在单位的电脑前，被老板莫名其妙的批评了一会，下班了还要挑灯加班。披星戴月回归，只有一杯烈酒相随。一饮而尽，洗洗睡，对着房间说，再会！
这篇文案开头就营造了打工一族在房间内辗转难眠的情境，能调动受众的情感。因此创作者在写开头的时候，要先给读者塑造一个感同身受的情境，可以引发他们的联想，从而形成共鸣。
这种方法就是直接提出观点，或者写几句话就要引出人物或故事，以揭示主题。文案创作者可把利益点放在文案开篇，因为它是用户最在乎的东西。用这种方式开题，要点表达要准确、快速，语言应简单质朴，切不可拖泥带水。例如，“今天是父亲节，你应该带他做个健康检查，因为他从不喊累。”
在文案的开篇可采用名言、谚语或经典故事，可以增强文案内容的可读性，还能彰显文采，抒发感情。
例如，一个情感类公众号推出关于友情的文章。引用了《与山巨源绝交书》的观点，就是朋友相交，应该了解对方的天性，并给于帮助。某护肤产品引用了《本草纲目》中的内容。如，白花蛇草可以清热解毒。引经据典既能展示你的知识面，还能提高用户对产品的认可度。但引用时，切记不要引用比较偏激的观点，或者公认度差的话语。
现身说法是许多用户都喜欢的开头方式。你可以交代产品的品牌、服务、效果，让用户知道你也是这款产品的使用者，所以具有发言权，能给大家提供很好的购物指导。例如，某服装经销商在微信上的文案开头如下：改款服装，我自己也经常穿，兜又多又深，挤地铁时不丢东西，天冷时不动手。面料防火还结实，也许你有这种面料的衣服……”。(www.xing528.com)
在文章的开头就使用亲身体验式文案内容比较适合美妆达人、服饰电商、手工匠人去应用，因为他们的传播方式多为直播，文案有可视的效果做证明，说服力更强。
在文案开头采用拟人、借代、夸张、排比、反问等修辞手法，可以让读者马上展开联想，进而想阅读下文。例如，“有时幸运就像蘑菇，成长的很快，但是一天就枯萎了，原因是根基太浅”。
如果用户第一时间就觉得文案无聊，或者跟自己无关，创作者以后的努力可能毫无意义。
如果你的文案能给用户耳目一新，又真实有用的感觉，你就成功了一半。以下技巧可让文案开头更有吸引力。
就是指用故事引出要推广的产品。这样的方式很常见。例如，我们到旅游景点，导游大多会用故事引出该地的特产。
开头提出的问题因精炼且有震撼力，可快速吸引读者。但是要做到文案前后呼应，符合用户的逻辑思维。
在开篇采取以情动人的方式，可快速感染读者。例如，别克汽车的一篇文案开头写到：“这个时代，每个人都在争分夺秒，我们以最快的速度站上高度，但是也在瞬间失去了态度。”
创作者在开篇时应尝试从不同角度做切入，例如，制造悬念和冲突，可以吸引读者，也可以创造与众不同的语境，去满足读者的期待视野。还可以借助热点事件，使产品或服务与之相关联。
当下，用户大多时间都处于被信息轰炸的状态，所以你的开篇应简短且有吸引力，让人无法忽略。在句式上，不要用长句子，更不要用生僻的字，可采用押韵的方式，让用户读起来朗朗上口，这样用户才会去阅读正文。可见，开头是把用户的注意力集中到文案上来，是一篇文案实现价值的关键，因此，创作者要用心写好开头。
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