前几个章节已经粗略的说过标题对内容的重要性。这一节将详细说明它的类型和撰写方法。
常见的标题类型有:建议性标题、提问式标题、悬念式标题、比较式标题、颂扬式标题、新闻式标题等。
是指采用建议的方式向用户交代清楚建议的理由,可采用的口吻包括:叮咛、劝阻、希望等,以帮助消费者做出购物决策。在写这种标题时要严谨。切记不要让用户觉得你在强买强卖,这样用户会产生反感。
就是采用提问题的方式来引起用户的注意,从而调动用户的阅读兴趣,并让读者通过问题,有所思考,从而产生购物的想法。例如,《你眼前的生活一团糟,为什么总想以后呢?》《一日三餐,为什么不选个好的炒锅呢?》。
设置悬念就是为了引起人们的好奇心,把悬念设置在题目中,更加醒目,可以马上激起用户的阅读兴趣。大多情况下,悬念式的标题都会有很多人关注。如果把它和提问式标题放在一起使用,获得的点击率更高。例如,《智能汽车投放市场的时间已发布,看看你的驾照还能用多久?》
人们对智能汽车的投放很好奇,自然会看这篇文案。此外,考虑到自己驾照被淘汰的时间,也会看文案,并分享给好友。
比较类标题就是将产品或服务与同行进行对比,以突出产品与众不同的地方,加深用户对产品的了解。如,《面授和网络课,哪一个更适合你?》
这种是用赞美的语言来表达产品的优点,自信的标题比较鼓舞人心,但标题必须符合事实,切记不要过于夸张。如,《考个注册消防师,工资翻倍不是梦!》
利用人们阅读新闻的习惯,采用新闻式标题向用户介绍产品、技术、服务等新鲜事物。撰写的内容会引起用户的普遍关注。例如,《机器人是如何炒菜的?》(www.xing528.com)
了解标题的类型后,却不知道撰写的方法,是很难创造出好的标题的。我们来看看,如何打造优秀的标题。
所谓简明扼要,是指标题要简单明确,但是不能忽视要点,可以让用户一看到你的标题,就能联想到文案要说的大致内容。例如,《突破雅思,这5000个单词就够了!》,标题虽短,但是要讲述的事情一目了然,那就是雅思过关,且无需再像以前那样,背诵大量的单词了。
此外,我们还应牢记:在标题中如果可以使用数字,就不要用文字,例如,《49天练就好书法》,数字比高效、快速等词更满足用户的心理预期。我们在用数字的时候,还应掌握一个小技巧,就是把数字放在文字前面。如,《3种增肌的高效办法》就好于《快速增肌的3种办法》。因为数字更醒目,对人的心理暗示更强。如,人们看到3这个数字,会觉得数量很少,没有压力。
文案创作者想了解文案的优劣,离不开用户的反馈。只有观点和产品符合用户的要求,才能提升点击率和转化率。要是创作者没有时间观看用户的反馈,可以通过换位思考去创作标题,阅读量的提升就是对创作者最好的反馈。例如,《座位真能解决孩子的成绩吗?》此类问题,春晚上的小品都有所反映,观众的反响很好。创作者选择这样的标题,必然能满足许多家长的要求。
此外,还可以根据消费者提出的建议去撰写标题。如,肯德基的文案标题为《你期待的超值套装上市了》,很显然,有用户建议商家加大食物量,某中医推出的文案标题是“帮你去痛不过敏”。
许多文案创作者在思考标题时希望面面俱到,于是把许多关键词堆砌在一起。这样的标题不仅重点不突出,也不利于在搜索引擎上搜索。若是把过多的修饰语当成关键词,后果更严重,不仅会让人觉得夸大其词,还会嘲笑创作者的文字功底。例如,你要推送一个白金饰品,贵重这样的词没有使用的必要。
一个好的标题,不仅能引起用户的注意,还能为你提升粉丝量。如,读者会根据你标题中的关键词,选择是否阅读你的文章,这样你就会找到许多潜在用户。此后传递信息更精准,可以获得更多的阅读量,并有用户帮你传播。
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