文案创意的优化方法：条理清晰，第一段关键

创作者有了很好的创意，若没有很好的传达方法辅助其表达，是无法形成一篇好文案的。下面就介绍几种实用的写作方法，定能为你的文案增色。

创作者在构思文案的时候采用的是发散思维，但是用文字去表现文案时，则要依靠逻辑思维。创作者要条理清晰地创作文案，才更有利于目标用户理解你的创意。著名管理学家芭芭拉指出，人在短时间内可记住的内容个数最多为7个，记忆力正常的人通常只能记住3个内容。正是这个原因。创作者需要把内容进行归类和分组，将其设置成3～7个论点，然后再把一些论点处理成3～7个分论点。这就是商界经常说的金字塔式结构。

这种结构，早在学生时代我们就学习过，就是语文老师常说的总分结构。最上面的是总论，然后依次是分论，最后是子论点。如，某款汽车的主要卖点是“省料又结实”，我们则可以围绕产品的“选材”、“工艺”、“设计原理”等论点去论述。之后可以通过“人体工程学”、“减震效果”、“流线型车身”来支撑“设计原理”这个分论点。

此种写作法经常在新闻报道中使用，也称“倒金字塔”写作法。顾名思义，就是要在第一段高度浓缩全文要说的要点。这种方法是针对当下人们的阅读习惯而来的，大多数人在互联网上阅读文字，很少有耐心读完全篇，所以创作者需要有高度概括的能力，同时又不能因为概括，而失去了趣味性，这对创作人员的文字功底有一定要求。常用的写作排列顺序是：先讲述这篇文章的精华，然后给出读者要阅读这篇文章的理由，最后强调产品的优点，使用户对产品的印象更深刻。下面我们重点来看看，如何写好这种文案的第一段。

服装电商张薇在推荐羊绒衫的文案中写道：“今天先说说这些羊绒衫吧，都是精工细作的产品，每件单品的数量只有300件，且不会补货。我的几个朋友经常取笑我的经营方式，价格低于同类产品，还量这么小。”

用户读过案例中的第一段，就能猜测出作者下文主要会讲什么。例如，羊毛衫的工艺、产地，自己的经营理念等。这就是用户要整体阅读此文的原因。在强调产品优点阶段，作者可以用一些含蓄的语言，来夸赞产品的优点。例如，“我与大家已经有过多次合作，你们知道我追求的不是利益最大化，更不是销售神话，只是想为你们制作一些让你们欢喜的东西，当作你们对我支持的回馈。”

此段用自己的经营理念来证明产品的优良，比强调产品性能，更能让用户印象深刻。所以，创作者掌握方法后，还要会灵活运用。(www.xing528.com)

核心扩展式写作法，就是先把核心观点单独列出来，再从可以体现观点的诸多方面逐层讲述。这样文章始终围绕一个中心来表达，既不会跑题，也不会杂乱无章，还会加强文章对用户的说服力。

这种写作方式主要表现为对事物的认识逐层深化，其优点是可以对某一观点或看法深度发掘。例如，微信上有一篇文章，标题为《读书与不读书的区别》，先说读书与不读书差别巨大，人若有时间当看书。随后列出多个分论点，说明具体差别，分别是：待人接物不同；聊天方式不同；教子方式不同；对事物的观察角度不同。此四点对人的影响逐层加深。最后一个观点上升到了人生态度，可见挖掘的深度，对读者有巨大的感染力。

这种写作方法是从多个侧面和角度来分析结果。在布局中采用此法可看出作者的多向思维，其优点是可以反映出更多的知识面，符合更多用户的要求。

综合式就是把以上输出方法相结合，进行综合运用。如用分述结构来写三段式中的正文部分，用层进式证明分述式中的一个分论点。

适当的写作方法，能把作者的创意表现得淋漓尽致，而且读者会饶有兴趣地阅读下去，使文案有极高读完率，进而促进销售转化率的提升。