文案创作：准备、构思、撰写、修改四个阶段要素详解

互联网上的文案看似简单，想要完成却需要创作者进行一系列的工作。就其创作的思路来看，可以分为准备、构思、撰写和修改四个阶段。

下面我们就来看看，每个阶段创作者要做的具体工作。

想要制作一个有影响力的文案，需要大量的信息和数据作为辅助。此外还需长时间的调查研究，从而让文章的着力点更有针对性，行文更加有逻辑性。

除了以上条件，在这个互联网时代，一个优秀的电商文案创作者还要具有市场销售人员的眼光，才能让文案更加符合目标用户的要求。文案创作者想做到这点离不开市场调研和市场环境分析这两大步。

市场调研是指有目的、有计划地搜集和分析与市场有关的信息、情报和资料。这不仅有利于把握市场供需的发展趋势，还能为商家决策提供正确的依据。

导致市场变化的因素很多包括政治、经济、科学技术、产品价格等。创作者如果想让文案达到预期效果，就要通过市场调研快速了解造成市场变化的因素有哪些。

只有经过市场调研，文案创作者，才能获得更受消费者欢迎的好创意。

市场环境是指一切制约及影响商家决策和执行的条件。从宏观上看包括：法律环境、政治环境、经济环境、人口环境、科学技术等。从微观上看包括：企业的内部环境、产品供应商、竞争者、用户等。

宏观环境是商家无法改变的，它会对微观环境产生极大影响，进而影响企业的营销效果。微观环境会对商家营销造成直接的影响。

如果商家为了品牌宣传，则不可忽视宏观环境。如果为了提高产品销售，对微观环境的分析应详细一些。创作者的出发点不同，准备的素材也要有所区别。

文案绝不是堆砌材料就能写好的。它需要你明确主题，并撰写一个创意简报，也就是大纲一类的东西。主要目的是分清三个问题，即该对谁说、该说些什么、在哪里说。(www.xing528.com)

该对谁说是指你文案的目标人群有哪些，这是你撰写文案的方向。

说什么包括：介绍产品独特性的方法；提炼说服点，让读者认可自己的产品。

在哪里说是指，写好的文案在哪一个平台发布更好。

撰写创意文案是写出好文案的一个重要环节，罗列的具体内容应包括：客户的具体信息、本文案对之前策划案的借鉴、要影响的目标群众、文案主题、创意角度、补充内容等。

在这些内容的组成部分中，我们重点看创意角度。创意角度是指，文案与品牌风格是否相配；关于产品该采用的文案调性；文案最终能呈现的效果；有哪些类似的文案可以借鉴。

如今，锁定目标用户不难，确定文案主体也无需太长时间，就是选择创意角度需要慎重，选对了切入点，文案才容易出彩。

因此制作创意简报时也不可掉以轻心，它是你完成一份优秀文案的重要辅助，可确保创意和营销目的统一。

撰文阶段也就是文案的写作阶段，是对所有构思的表现。行文要求结构性强、语气连贯、条理清晰。开头要有吸引力；正文应论据充分，有说服力；结尾要有震撼力。这样的文案不必强行推送，用户就会主动分享，我们的推送就具备了自营销的能力。

好文章是改出来的，好文案也是一样。创作者可以通过大数据和目标人群的反馈，来总结文案中的优点和缺点。优点可以保留，缺点要改正，但并不是删除，下一次撰写时也许可做素材。

创作者有了以上几种思路后，就要围绕不同产品的属性，把文案精准地投放给目标人群，才能让内容营销更加高效，实现营销转化率的最大化。