如果说2018年国内票房收入最高的电影,一定是《西虹市首富》。据统计,该片上映一周,票房就突破了15亿。爱奇艺预测票房可达32亿。关于影片的内容,影迷褒贬不一,但是作为一部从新闻发布会开始就备受关注的商业片,它在营销上的技巧值得内容电商学习和借鉴。
下面,我们就以下几个方面分析该影片大火的原因。
近年,国内票房领先的电影大多是喜剧题材,例如,《泰囧》《美人鱼》等。可见,《西虹市首富》的选材符合国内大多影迷的笑点要求,而且,影片中讲述的情节也与国人的笑点问题紧密相关,因采用了荒诞的手法,不仅让观众开心,还引起了他们的共鸣。
例如,影片中男主角王多鱼的烦恼是,如何在1个月内花光10亿元,否则无法继承二爷留给他的300亿元遗产。于是他买烂尾楼,资助不能成功的创客项目,买快破产企业的股票,这些愚蠢的行为,居然在社会舆论的导向下,变成了智慧的代名词。
除此之外,一些原本只属于奢望的事情,在影片中也因钱的作用而反转。如,原本趾高气昂的上司成了小跟班;轻视自己的朋友低声下气地讨好自己;明星给自己表演;不修边幅让别人也觉得很帅气等,这些完全符合大众的笑点。大众在观影之余,还能心态平衡地说:“越是有钱人的世界,面对的人性越虚伪,自己应该珍惜平凡生活中的真实。”
可以说,《西虹市首富》带领着众人做了一场奢华的黄粱梦。其实是在暗讽这个矛盾的社会,钱让人情变得浅薄,但是谁也离不开钱。
以国人情感和现实为出发点,创作出的喜剧故事,才能让观众喜爱和反思,这是影片大卖的基础。
内容电商会用蹭热点来提高曝光度。《西虹市首富》就是这么做的,而且所蹭的热点包括许多领域。例如,主角是一名足球守门员,是要把观众对世界杯的热情带到电影里。首先,在影片未上映之前,宣传方就把影片的情节和世界杯的热点相结合,制造话题与影迷互动,起到了很好的预热作用。(www.xing528.com)
其次,《西虹市首富》与受大众欢迎的“火箭少女101”合作,打造了一个广为传唱的电影推广曲《卡路里》,其内容是关于减肥这个热点问题的。有位网友根据这首歌做了搞笑视频,被众人转发,提升了电影的热度。
影片结尾,王多鱼为了救心上人夏竹违背了约定,但是他的善良感动了二爷,依旧获得了继承权。也就是说,影片讲述的是金钱与人性的关系问题。王多鱼放弃了金钱。正如卢梭所说:“金钱应该是让人拥有自由的工具,而不是让自己被它奴役。”何为自由?并不是随心所欲的挥霍,而是可以选择自己喜欢的人或事。
这样的价值观才能引起影迷的反思,让电影的思想性上升到一定的高度。
《西虹市首富》延伸到的领域很多,如,美食、企业管理、教育等领域。《中国教育报》刊登多篇文章根据影片给孩子讲述如何树立正确的金钱观,如“珍惜金钱,不可挥霍”“钱固然重要,但是不能违背底线”“君子爱财,取之有道”等等。
何为底线?《中国教育报》以球员时期的王多鱼为例子来讲述:他心疼60元的的打车费,但是却不愿为20万踢假球,这就是一个球员的底线。做会计的底线是不做假账。从各行业来看,底线是心怀善意、不昧良心。
影片并非只是展示有钱人的奢华生活,而是建立在人性上,让人们反思什么才是正确的人生选择,让人觉得正能量满满,忍不住要为他鼓掌。电商若是能通过内容向用户阐述正确的价值观,用户也可能会情不自禁购买你的商品,并把你推荐给亲朋好友,扩大你的用户群。
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