Papi酱：百变网红与千万粉丝

说起近年的网红，papi酱是一个不能绕过的话题。papi酱从中央戏剧学院导演系毕业，她的自我评价是“低配的苏菲·玛索”。她凭借原创短视频，快速积累了千万粉丝。

在这些视频中，她的形象是一个喜欢吐槽的大龄女青年，因为表情和语言幽默，受到了许多网友的欢迎。此外，逻辑思维、光源资本、真格基金都与她合作，使其发展更加迅猛。

papi酱在火起来之前也经历了漫长的尝试期。起初她在小咖秀上做搞笑视频，因为平淡无奇，吸引的粉丝还不过万。为此她回归本行做剧本，可是反响依旧平平。直到她做出很毒舌的吐槽视频，点击量才突破了10万。于是她在秒拍、微信、头条上注册了公众号，然后再把粉丝集中到微信公众号。因为微信用户庞大，视频被转发的机会很多，实现变现比较容易。

知道了papi酱的能力和宣传途径后，我们再来看她的优点，内容电商若借鉴必会受益匪浅。

papi酱在积累基础粉丝上，用了大约3个月的时间。在这段时间内她经历了很多次失败和创新，很辛苦，但这也是积累基础粉丝的过程。没有根基的内容想引爆几乎是不可能的。这些基础用户也是她转战其他平台后，帮她带动用户的人。

在视频中，她会为一些让民众愤怒的事情爆粗口，甚至用肢体语言表示不满。这正符合大部分网民的心声。她的表达方式，也会让许多人觉得痛快，因此能更好地调动大家的情绪。此外，她要吐槽的事件和人物够“热”，且具备话题性。例如，对春晚到底该怎么办、到底该请谁做评论等。

其实做内容营销就是要通过事件，来调动大家的情绪。生活中有很多事会让我们感到不公，可是为了个人形象我们压抑着怒气和委屈。这个时候突然有人走过来，帮你用语言痛快地还击，那么你很可能会喜欢他，支持他。papi酱就是这样一个人。(www.xing528.com)

papi酱把自己的形象定位为一个大龄女青年、草根，她的拍摄环境十分真实，就是在自己朴素的客厅或房间里拍摄，让人觉得不做作。正是这种邻家女孩的形象，让她吸引了更多的受众。

这些人不仅关注她的视频，还想知道她的创业过程。大家对她的了解越多，越会觉得她离自身很近，她不只是一个搞笑的人，更是一个有真性情的朋友。

papi酱作为中央戏剧学院导演系出来的才女，具备表演功底，所以才能用夸张、搞笑的方式，把视频做得受人欢迎。如果我们没有表演才能，也可以用文学功底去彰显实力。善用自己擅长的东西，并为自己的兴趣努力，成功会相对容易一些。

采用视频去传播，在吸引力上要优于其他方式，因为视频更直观，且给大家带来的感受更加立体。就拿影视剧来说吧，我们大多是因为看了某个明星的影视作品才喜欢他的。我们会喜欢一个人的形象、气质、声音等。papi酱采用了变音的方式，让视频更有幽默感。在这个泛娱乐的时代，许多人都喜欢搞笑，且有自我风格声音的视频。papi酱的声音尖锐，但很有喜感，而且常常一个人扮演许多人去讲话，让人觉得很有个性。

除此之外，papi酱还迎合了全媒体时代的发展。视频是许多社交平台重点推送的内容形式。这是papi酱的机遇期，也是广大内容电商的机遇期，而且拍摄的成本也变得越来越低，内容可以结合用户的需求和观看习惯去制造内容，也可能拥有千万粉丝。