规范柑橘产销预警信息发布查询渠道

信息不对称是导致柑橘产销风险的主要原因之一。目前，柑橘产销信息的传播来自于广播、电视、报刊等传统新闻媒体和网络、微博、微信等新兴大众媒体，但各种铺天盖地的产销信息的真实性和准确性却无法保证，这使得信息使用者无法辨别信息的真假，极易导致对信息的错误理解，最终影响柑橘正常的生产和销售。例如，2008年爆发的“柑橘大食蝇”事件就是源自于一条内容为“四川广元柑橘染上蛆状虫病”的手机短信的传播，加上见诸报端的夸大报道，加之前期少量蛆柑流入市场的事实，导致了消费者恐慌情绪的爆发，不敢购买和食用柑橘，最终导致主产区柑橘大量滞销，橘农损失惨重。因此，应建立柑橘产销信息的权威发布渠道，配合有关部门加强各传播媒体的信息监控和信息管理，一方面能使橘农准确、及时地把握市场行情；另一方面也能使消费者理性购买和消费柑橘，从而保持柑橘市场和社会的稳定。

规范柑橘产销预警信息发布查询渠道应从预警信息内容、预警信息发布机制、发布渠道等几方面同时着手。首先，规范柑橘产销预警信息内容，形成产销预警报告。柑橘产销预警报告是对柑橘产销预警结果的汇整和加工，是橘农、消费者和各级政府、组织赖以随时掌握柑橘产销动态，及时进行产销决策的重要依据。因此，柑橘产销预警报告的准确、及时和规范性直接影响到各信息使用者的利益，以及据此制定的产销决策的有效性。一份规范的柑橘产销预警报告是柑橘产销预警的输出发布窗口，其主要功能是按确定的评价标准将预警分析结果运用现代化信息技术进行输出和表达，并据此提出有针对性的对策建议。它包含警情预报、警源辨析和应急反应三个部分内容。①警情预报是指通过统计方法和系统方法等确立的反映柑橘产销实际警情的警度和警限，使用预警信号灯系统直观地描述柑橘产销的运行状态，科学地反映柑橘产销的变动趋势；②警源辨析是指找出生成警情的原因；③应急反应是针对预测预警结果提出有针对性的对策建议以供报告使用者参考。(www.xing528.com)

其次，建立国家级、省（直辖市）级、市级和县级等多层次的产销预警信息发布平台，满足不同信息使用者的需求。柑橘产销的预测预警信息的发布应该将预警报告定期发布和突发事件预警及时发布相结合，并且这类信息的发布应该是公开的、免费的。对于某些和柑橘生产相关的大型龙头企业和合作组织，还可以对橘农提供有针对性地产销报告和咨询服务。为使柑橘产销信息使用者能及时便捷地获取所需信息，应借助各种媒体形式，多渠道发布柑橘产销预警信息。①通过互联网平台发布。互联网作为一个新兴媒体形式具有开放性、高度信息共享、检索便捷和互动性、传输速度快、没有时间和地域界线等优点，应该作为柑橘产销预警信息发布的重要形式。②通过广播电视发布。广播电视作为一种传统的媒体形式具有覆盖面大、受众面广、传播形式多样等特点，应作为柑橘产销信息发布的主要形式之一。可以通过中央广播电视台和各地方广播电视台发布不同地区不同层级的有针对性地产销预警信息。③通过报纸期刊发布。作为传统媒体之一的纸质媒体，报纸期刊具有易于传播和保存、可信度高、主动阅读等特点，也应作为柑橘产销信息发布的主要形式之一。④通过记者招待会的方式发布。记者招待会一般由政府机关或该领域专家组织召开，具有权威性、影响大的特点，可以作为柑橘重要产销信息发布的形式。⑤通过短信或微信平台发布。随着手机的普及，通过短信或微信平台的方式发布预测预警信息将会成为未来发展的趋势。无论采用何种媒体形式来发布柑橘产销预警信息，都应当要对信息来源的真实性和可靠性进行甄别，决不能传递虚假和错误的信息。