熟悉我的人都知道,我一直有一个梦想,那就是建立一所金投赏的博物馆,当然在金投赏的愿景中就有一条——建立一所在中国研究全球中国商业创意的博物馆。
其实在金投赏会员内部,关于为何一定要建立一所实体的博物馆,也有很多的讨论,甚至我们曾组织会员一起去厦门的红点博物馆参观走访和交流。
为什么金投赏博物馆有存在的必要?为什么不做一个线上博物馆或者租一个临时空间?为什么我们有信心可以持续运营下去?我们经过非常充分的内部讨论之后,有了以下总结。
首先,对于参赛公司而言,博物馆的意义在于,其参赛作品、获奖作品有机会被博物馆展览、收藏与传承。
其次,对于金投赏来说,建造一个线下的博物馆需要很高的门槛。在短期内,博物馆的建立将会激励现有参赛公司的持续报名;长期来看,一些未知的新公司也将慕名参加金投赏,形成强烈的品牌形象,使其区别于其他奖项,以至于未来可以与中国乃至全球的竞争对手相抗衡。
同时在圈外,无论是院校、监管机构还是明星等层面,我们可以更广泛地传播金投赏的影响力,更高效地传播金投赏的使命。
所以,考虑到以上几个因素,如果金投赏想要代表中国创意,甚至向海外传播,我们的博物馆就只能在上海和北京这两个创意地标落地建设。
在过去13届的时间里,我们每年只是专注做好一届金投赏,除了我们的会员、理事与评审之外,我们和所有参赛公司都是一年一次的低频沟通,而设立博物馆,可以补充金投赏和参赛公司在比赛结束后的互动时间。
例如,博物馆的自有空间可以用来策划展览,举办各种主题的论坛,还可以作为休闲的咖啡馆和休息区域。我们还可以借鉴红点设计学院的概念建设金投赏商业创意研究院,研究院可以结合现有奖项委员会和研究委员会的工作内容,保证未来可持续地开展研究工作。
当金投赏有了自己的博物馆之后,金投赏团队将搬入博物馆中工作,原先在外租酒店场地举行的各种发布会、评审会,也都可以在博物馆自有空间里完成。
金投赏需要最优化地整合团队,精准测算投资效率和维护成本,最大程度上降本增效,保证金投赏可持续发展。(www.xing528.com)
当我们内部成员一起参观完厦门红点博物馆,听到石馆长的分享内容之后,所有人都心有感触。
我们知道,厦门红点博物馆除了获得政府投入的原有地块之外,还承担了一定的改装设计成本,它也获得了德国红点博物馆总部的授权,目前已经可以独立运营。
同样地,和大多数博物馆类似,它的商业模式非常多样化,包括馆内收入(门票和衍生品),还提供设计咨询服务。在传播上它告诉其目标客户,它有全世界的设计资源,可以帮助客户做展览咨询以获得收入。同时,对于德国红点设计总部来说,厦门红点博物馆设立之后,带动了德国红点设计奖的中国参赛作品增长,收入也逐年增加。
对于金投赏来说,每年我们会有一定规模的馆外收入,还能获得馆内的门票收入和咖啡馆收入,不过这些收入的规模现在很难确定。可以想象,如果要持续运营,除了实现每年金投赏的馆外收入增长,未来政府相关咨询也可能是我们的服务项目之一。
不过,如果不考虑前期投入成本,若政府能给予金投赏前期与红点相同的投入和支持,那我们就很有可能成功运营。
基于前期投入成本不足的认知,我觉得目前金投赏需要加强以下几个方面的投入:
一是加强与政府部门沟通交流方面的投入,未来希望政府相关部门给予我们推动中国商业创意一个机会。
二是进一步夯实和加强我们的国际化背景以及全球化视野和资源,比如我们的目标是有100个国家的作品来参赛,未来可以采取国际化评审,还可以建设全球化的研究资源。
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