在金投赏过去十三届的发展历程中，建立评审标准，不断优化迭代奖项类别，是金投赏商业创意奖保持核心生命力的重要手段，这也是金投赏执行机构最为重视的工作。
从最初的制作类别到创意类别、数字类别与媒体类别的建立，2014年设立产品组，2015年设立海外组，2016年设立品牌公司组，通过对于行业变化的细致洞察，金投赏在奖项类别上一直与行业趋势保持同步，从而持续保持活力。
而在金投赏理事会成立后，评审标准与奖项类别的设计与迭代就成为奖项委员会的核心工作内容。在奖项委员会王高、须聪两位主席的带领下，有关奖项的研究与类别设置定义工作也得以更加细致与专业地展开。
比如说，随着直播电商、网红经济、电竞俱乐部、短视频营销等全新营销手段的快速发展，大量MCN公司快速出现并成长，统计数据显示，当年中国MCN机构的数量已突破20000家。面对这些情况，第十三届金投赏执行机构做出响应，决定设立MCN赛道。
但有别于传统代理公司，MCN有着完全不同的作业模式、营销理念，如何评价其在营销链路中为品牌带来的价值，如何评估不同MCN公司之间的能力范围，这些都是金投赏作为奖项评委需要为行业解决的问题。
面对这些挑战，在奖项委员会的指导下，同时在委员会副主席、麦当劳中国CMO须聪的大力支持下，金投赏邀请了7家中国顶尖MCN公司代表——映天下创始人艾勇、大禹联合创始人李永安、无忧传媒创始人雷彬艺、谦寻文化传媒CEO黄韬、飞博共创CEO伊光旭、滔博电竞总经理孙政、WE电竞俱乐部创始人周豪汇聚在麦当劳中国总部，共同展开讨论。
通过此次研讨会，金投赏执行机构加深了对MCN机构的了解，也更加清晰了MCN赛道设置对于品牌主的意义。
再比如，2020年11月，金投赏执行机构决定设置针对电商代运营公司的新赛道。通过前期的初步了解，我们看到，在电商代运营领域存在大量新兴的服务商，比较成熟的是天猫淘宝体系的TP，而京东、腾讯、抖音、快手也都有各自的服务商。如何针对不同服务体系下的商业规则来设定金投赏的电商服务类别，是执行机构需要首先解决的问题。
相较上一年度，奖项委员会对于奖项类别的迭代有了更加体系化的处理流程。首先我们先在相对比较熟悉的TP领域展开了一轮调研，并得到以下结论。
第一种是代运营商，主要帮客户运营货品销售，内部成为“碰货”的公司，比如壹网壹创。此类代理规模众多，大大小小有四五千家。
第二种是效果广告服务商，主要帮助客户操盘自助式的效果广告，如电商站内搜索等。
第三种是针对电商头腰部客户的品效服务商，给客户提供“品牌+部分效果广告”的综合服务，此类公司一般具备比较强的数据能力，和普通品牌代理公司不同，此类公司能够把品牌广告和效果广告的评估打通，输出整合案例。(www.xing528.com)
第四种不触碰或者较少触碰营销广告，主要为客户提供电商数据的分析服务。
目前TP体系相对成熟的品效服务商有50家左右，规模较大的有10家，此类代理在市场上非常稀缺。如果加上具备品效电商能力的传统代理，则至少还可增加4A或传统代理共十几家。
与之前的公司类型相对应，第一种服务商通常具备卖货、网站设计、店铺装修等能力；第二种服务商即效果服务商，主要是具备软件开发能力。比如杭州光云，市值100亿元，就是通过软件覆盖电商客户；第三种品效服务商，则是完整的生意分析，及营销落地能力。这些服务商的提案基本是从生意分析切入；第四种数据服务商，主要是数据分析和策略输出能力，有些类似早期的策略公司。
通过此轮调研，我们大致对电商运营服务商的一个主要组成即TP服务商有了相对比较全面的了解。然后，奖项委员会继续安排组织一轮小范围的研讨会，邀请以上四类运营公司的代表——宝尊、联世传奇、多准以及点正对运营服务商在电商营销链路中所扮演的角色、发挥的作用、未来的发展方向展开讨论，并关联到金投赏的评审模型，以及评判标准，共同探讨奖项类别如何设置，才能更好地将这一领域中公司特有的能力及价值呈现出来。
在这样的反复讨论和调研，以及不断的调整和改变，前后历时近一个月，奖项委员会终于确定了新的电商服务类别的设置定义。
CA-1401电商运营：从建店策略到用户购买体验的店铺运营能力，其中包括店铺装修和设计。
CA-4006公私域联运：为品牌提供公私域联动的运营服务，在实现高效私域用户沉淀的同时，持续运营公域与私域流量，提升品牌私域用户规模、黏性与复购率。
CA-8003全链路整合营销：电商平台的营销活动和投放，可以是站内的，也可以是站内和站外，以及种草的全面电商链路的营销活动。
在奖项委员会的牵头带领下，通过这样的深入研究以及细致调整，金投赏才得以在最短的时间内，用自身不断的变化，迎接行业的飞速发展。而这也仅仅只是一个开始。
随着奖项进程的深入，执行结构也会不断将整体参赛状况，以及各个赛道下的参赛数据进行汇总分析，并提交奖项委员会审核，所有的类别设置也将不断根据行业的变化加以变革与调整。
推动中国商业创意发展是我们不变的使命，而不断创新、引领行业的趋势，使得奖项持续焕发新生，也是我们不变的追求。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
