金投赏案例周：为案例教学培训活动助力

金投赏研究委员会是金投赏理事会内部非常有实力的委员会，主席和副主席分别是来自复旦大学市场营销系的蒋青云教授和知名市场研究机构明略科技的联合创始人闫曌。

会员包括来自普华永道数字化体验中心的叶慈平，营销机构映天下的创始人艾勇以及数字营销公司致维科技的CEO刘维，具有产学研相结合的巨大优势。

2020年，研究委员会圆满地完成了金投赏案例库数字标签升级项目，以及金投赏案例作品研究白皮书的发布。在此基础上，研究委员会在蒋青云主席的带领下，在当年末又抛出了“王炸”——金投赏案例周。

在2020年10月金投赏创意奖颁奖典礼结束后，蒋教授就敏锐地捕捉到每年由复旦大学市场营销系参与主办的“中国高等院校市场学研究会案例教学培训”活动与金投赏奖项的天然联结：金投赏的商业创意案例内容，能够非常好地延伸拓展为高等院校市场学的教学案例，而且金投赏呈现的是最新一年的营销案例，其时效性和代表的最新营销趋势，是相对传统的教学案例所不具备的。

在蒋教授的领导下，研究委员会协同金投赏秘书处快速开始与复旦大学以及中国高等院校市场学会展开协作沟通。那时正逢新冠肺炎疫情在上海有所反复，活动举办计划一波三折，原定于11月中旬举办的活动因为疫情一直被拖延而无法确定；原定活动地点——复旦大学史带楼会议中心，也不再是首选地点。直到12月中旬，在做好疫情防控措施的前提下，整体活动计划才明确下来，而此时距离最终确定的举办日期只有不到2周的时间。

最终中国高等院校市场学研究会案例教学培训活动定于2020年12月23日至24日在复旦大学史带楼会议中心举办，而金投赏案例周作为活动的一个重要环节，在23日下午举行。

虽然受疫情影响，很多外地嘉宾未能按计划现场出席，而是改为以2020年流行的云参会方式加入，但仍有超过50位来自上海和长三角地区的高校教授出席会议，而线上参与的教授更是超过百位。

为了能够让与会的市场学会的教授与专家，以及更多学术领域同仁了解金投赏，研究委员会非常精心地策划了为时半天的活动内容，首先是最重要的案例部分分享，特别邀请了3位金投赏大奖获奖公司代表，分别是：年度刷屏的现象级视频《后浪》创作公司胜加广告；金投赏媒体公司组全场大奖获奖公司抖音；金投赏长期品牌获奖公司，也是百事可乐10年服务代理公司文明广告，带来他们的全场大奖作品解析。(www.xing528.com)

同时，我们也邀请了王雪华教授（华东师范大学亚欧商学院）、周欣悦教授（浙江大学管理学院）、朱虹教授（南京大学商学院）、伍青生教授（上海交通大学）等多位教授与获奖公司代表同台交流、点评。此外，研究委员会的其他几位委员也分别带来了营销领域最前沿的MCN与短视频方向的行业洞察分享。

本次案例周活动最终取得了非常圆满的结果，到会的高校市场营销领域教授对于金投赏案例给予高度肯定，更有10余位教授现场签约成为首批金投赏案例库学术合作公益计划的代表，他们分别是洪洁雯（香港科技大学商学院）、金立印（复旦大学管理学院）、吕巍（上海交通大学安泰经管学院）、彭泗清（北京大学光华管理学院）、万雯（香港大学经管学院）、汪涛（武汉大学经济与管理学院）、林宸（中欧国际工商学院）、伍青生（上海交通大学安泰经管学院）、许晖（南开大学国际商学院）、叶巍岭（上海财经大学商学院）、郑毓煌（清华大学经济管理学院）。

相信在研究委员会和众多高校教授的共同推动下，金投赏案例作品将能够更好地在学术领域发挥价值，在更大的范围内为中国商业创意的发展起到推动作用。

此次案例周活动得到包括新华网、中国日报、大洋网、中国社科网等在内的大众及专业媒体的大量报道和肯定，也给到众多金投赏参赛公司的很大鼓励。金投赏奖项本身带给参赛公司的是专业上的权威认可，而通过案例周活动，更是在学术角度对于案例以及案例背后所代表的商业创意方法、营销模式创新给予了高度评价。

同时参赛企业通过与学术专家的交流碰撞，也为其带来营销创新思路上更大的启发，众多参赛公司纷纷提出希望案例周活动能够延续举办下去，成为每年的固定活动，并希望能够积极参与其中。所有这些都是对研究委员会全体会员努力付出的最好回报，也是促使研究委员会进一步推进相关研究工作的动力。

金投赏理事会内部对于此次案例周活动也给予了最高的评价，并将理事会针对会员的年度特殊贡献的殊荣颁发给了研究委员会主席蒋青云及所属会员；并决定在未来继续加大资源投入，每年持续性地举办金投赏案例周活动。