目前来看，网络广告效果的最直接的评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了广告，有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。如果没有准确全面的统计结果，将使广告客户无所适从，那么就有可能影响网络广告这一产业的健康发展。
网站媒介及广告主或代理商以外的第三方，通常是资深和权威的机构对各网站媒介及其广告的传播面和影响效果所做的统计认证和监控工作，其意义在于从第三方的角度来确保有关各项统计数字的准确和公正，从而为各广告主及代理商选择不同的网站媒体并评价其计费报价的水准提供方便，也为其预计广告费用，广告影响和持续时间或事后调查广告的影响力、吸引力及广告效果各方面提供可靠的帮助。当然，另一方面也可以为各网络媒体开展广告业务提供可靠的“实力凭证”。因此“第三方认证”工作对促进目前我国网络广告事业的发展将起到重大的推动作用。
由于第三方认证监测机构的独立性，使得其认证和监测的结果在证据上的效力有了很大的提高。但对于第三方认证监测机构主体资格、操作规范、职业道德以及法律责任等问题需要有明确的规定。
【案例分析】违法广告案例
北京讯（记者田珍祥）：6月18日，记者从国家工商总局获悉，目前国家工商总局会同有关部门正在开展整治互联网重点领域广告专项行动，对网上发布的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等广告进行清理检查。
国家工商总局有关负责人介绍，在整治行动中，工商机关发现一些网站发布的广告存在虚假夸大宣传，含有不科学的表示产品功效的断言或者保证，涉及功能主治及适应证的内容超出国家批准范围，宣传食品治疗作用等违法问题。现将部分严重违法广告涉及的产品和网站公告如下：
（1）北京医学院男科研究总院在其网站发布的三宝全效胶囊违法药品广告。
（2）首都生物医学工程学院糖尿病药物研究所在其网站发布的降糖宁胶囊违法药品广告。
（3）哈尔滨康博医疗器械有限公司在其网站发布的冠心病超声治疗仪违法医疗器械广告。
（4）北京蒙医药销售中心在其网站发布的肉蔻四神丸违法药品广告。
（5）北京医学院皮肤病研究总院在其网站发布的顽癣玉红胶囊违法药品广告。(www.xing528.com)
（6）贵州白花医药股份有限公司在其网站发布的六味防脱生发酊违法药品广告。
（7）咸阳万隆保健科技有限公司在其网站发布的力加力胶囊违法保健食品广告。
（8）广东心宝制药有限公司在其网站发布的龟鹿补肾片违法药品广告。
（9）北京世华仁和医学研究院在其网站发布的第3代高磁光能糖尿病综合治疗仪违法医疗器械广告。
（10）河南邦瑞特药业有限公司在其网站发布的丁三怪拔喘膏违法医疗器械广告。
对以上违法广告，工商机关将依法查处并提请有关部门对相关网站及产品采取相应的行政处理措施。对发布违法广告的网站，有关门户类网站、搜索引擎类网站要停止提供广告链接、推广服务；相关互联网接入服务商要停止提供接入服务。
（来源：http：／／www.ccn.com.cn／news／yaowen／2014／0618／539745.html，中国消费网·中国消费者报，作者：田珍祥）
任务1：分析案例中被公告的违法广告违反了哪些法律规定（可根据需要自行在网络上补充查找相关证据）。
任务2：结合案例，谈谈网终广告监管的必要性和复杂性。
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