网络用户这一庞大的群体究竟是一个什么样的组合？而这一群体中看广告的人在哪里？回答这些问题首先要对这一群体做出全面的分析。通过观察用户的上网习惯，对于上网频率、时间的研究，能够在用户中筛选出对于特定产品感兴趣的直接受众。如果广告主能充分利用互联网的特性，将广告直接指向目标客户，则既可以节省费用又可以收到较好的效果。
以下是CNNIC（中国互联网络信息中心）2015年6月的调查结果：
1）中国网民年龄结构
由图8－1可以看出，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1% 。其中20～29 岁年龄段的网民占比最高，达31.5% 。
图8－1 中国网民年龄结构
2）中国网民性别结构
截至2015年6月，中国网民男女比例为55.1∶44.9，如图8－2所示，女性网民占比相比2014 年底提升了1.3 个百分点。
图8－2 中国网民性别结构
3）中国网民学历结构(www.xing528.com)
截至2015年6月，各学历阶段网民占比如图8－3所示。网民中，小学及以下学历人群的占比为12.4%，较2014年底上升1.3个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.8个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。
图8－3 中国网民学历结构
4）中国网民职业结构
截至2015年6月，网民中学生群体的占比最高，为24.6%，其次为个体户／自由职业者，比例为22.3%，企业／公司的管理人员和一般职员占比合计达到17.0%，如图8－4所示。
5）中国网民收入结构
截至2015年6月，网民中月收入在2 001～3 000、3 001～5 000元的群体占比最高，分别为21.0%和22.4%，如图8－5所示。与2014年相比，网民的收入水平有一定的提升，一方面是由于城镇网民的增幅高于农村网民，另一方面与社会经济的快速发展、人民收入水平持续提高密不可分。
图8－4 中国网民职业结构
图8－5 中国网民收入结构
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