1）点
点最主要的作用就是吸引视线，多点可以创造生动感。
（1）点的视觉特性 单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心，也是力的中心（图4－12）。
图4－12 点容易形成视觉中心（图片源自http：／／image.baidu.com）
（2）点的构成方法 点可以分为实点和虚点。内部充实的点为实点，实点是完全独立的。虚点是一个空间概念，四周被图像包围，中间留下的空白变成虚点，周围环境不存在了，虚点也就消失了。
（3）点的线化和面化 由于点与点之间存在张力，点与点靠近会形成线的感觉。连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感（图4－13）。
图4－13 点形成的空间感（图片源自http：／／image.baidu.com）
单个的点在画面的位置不同，会产生不同的感觉（图4－14）。居中的位置会有平静、集中感，并且占据全部视觉空间；位置偏上，画面有下落、不稳定感；位置偏下时，较有安定感；位置中偏上，最易吸引注意力。
图4－14 点的不同位置会产生不同的感觉（图片源自http：／／wenku.baidu.com）
2）线
（1）线的视觉特性 垂直的线刚直、有升降感（图4－15）。
图4－15 垂直的线有升降感（图片源自http：／／image.baidu.com）
水平的线静止、安定（图4－16）。斜线飞跃、积极（图4－17）。
图4－16 水平的线静止、安定（图片源自http：／／image.baidu.com）
图4－17 斜线的飞跃感（图片源自http：／／image.baidu.com）
曲线优雅、动感，曲折线不安定（图4－18）。
图4－18 曲线动感（图片源自http：／／image.baidu.com）
粗线稳重、踏实（图4－19），有前进感；细线锐利、速度，有柔弱感。
图4－19 粗线条风景素描（图片源自http：／／image.baidu.com）(https://www.xing528.com)
（2）线的构成方法 几何线形工整、古板、冷淡（图4－20）；自由线形自由、个性分明。
图4－20 几何线形（图片源自http：／／image.baidu.com）
线在立体造型中有很重要的作用，具有极强的表现力，它能决定形的方向，也可以形成形体的骨骼，成为结构体的本身。许多物体构造都由线直接完成。不同形态的线会带来不同的情绪感受，用直线制作的立体构成造型，使人产生坚硬、有力的视觉感受，但易呆板。曲线形成的造型则会令人感到幽雅、舒适，但若处理不当则容易混乱。
3）面
（1）面的属性 面是构图中常用的视觉元素，它的大小、曲直变化都在影响着页面的整体布局。在网络广告设计中，都在有意或无意地进行着面的组织和面的创造，运用着面的分割、组合、虚实交替等手法来增强广告画面的整体效果。
面是线移动的轨迹，垂直线平行移动为方形；直线回转移动为圆形；一条直线沿一条曲线移动形成边缘为曲线的曲面。
平面上的形大致可分为4大类：直线形、曲线形（几何曲线形）、自由曲线形和偶然形。每一种形都有其各自的性格。
①直线造型具有明快、简洁、安定、有序和理性特征，容易被人理解和记忆，制作起来较为方便。
②几何曲线形具有数理性秩序感，尤其是圆形，具有几何曲线的特征，但是正圆过于完美，会产生呆板的感觉，椭圆形则会在一定程度上富于变化，并能够产生整齐的感觉。自由曲线形不具有几何秩序，它在很大程度上充分体现了个性。
③自由曲线形与几何曲线形比较，显得更加复杂并富于变化、柔软和动感，它所表现出来的流动性和弹性给人以无限想象。
④偶然形是偶然形成的造型，是不能够随心所欲控制的，例如：颜料的泼洒形成的造型，自然形成的岩石表面造型等，表现出来的是一种自然的、无序的形态。
图4－21为直线形面，整体形态具有很强的力感、动感、空间感等形态情感因素。
图4－22为曲线形面。
图4－23为自由曲线面，形态传达的意象主要突出“慢”“微动”，且使人能感受到形态的空间感、力感、生命感。
图4－24为海滩边礁石的表面，是偶然形面。
图4－21 直线形面（www.lumei.edu.cn郑紫奕）
图4－22 曲线形面（黎曼面）（图片来自http：／／tupian.baike.com）
图4－23 自由曲线形面（www.lumei.edu.cn王迎春）
图4－24 偶然形面（海滩礁石的表面）（图片源自http：／／www.oritive.com）
（2）图与底的关系 生动的印刷图像一定是图底分明的，这样才有层次感。如白底蓝图的青花瓷（图4－25）。当然也有矛盾图形，比如太极图，分辨不出图与底，一般来讲都是要求图底分明的，也可以利用图底不分明做出一些有个性的图像来。
图4－25 图底分明的青花瓷（图片源自http：／／image.baidu.com）
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