网络广告创意设计：如何基于市场调查与受众资料提炼焦点

1）明确网络广告的设计对象与目的

构思、设计一则网络广告，首先必须明确这个广告的目的、发布的媒介、预算等，还要了解广告所宣传、推广的企业的性质、经营理念及其产品的特性、功效、所处的产品生命周期等特征，以便在广告设计过程中，采取适当的创意、手段和形式来表达广告主希望传达的信息，否则，即使创意再好，也会脱离企业的实际需求，偏离甚至违背企业广告的初衷。

2）收集、整理、消化相关设计资料

在明确了网络广告的设计对象与目的后，就要有针对性地进行相关的市场调查和资料的收集、整理。所需收集的资料可以分为4大类：

（1）与产品或企业有关的资料，如产品的原材料、产地、功能、外观、色彩、企业文化、销售渠道、市场地位等。

（2）宏观经济环境、行业市场状况和目标市场的有关资料，包括宏观经济政策、经济运行态势、法律制度、文化习俗、市场发展趋势、居民购买能力、消费观念、目标市场的分割状况、市场结构等。

（3）有关竞争对手的资料，包括竞争对手产品特点、竞争战略、广告策略等。(www.xing528.com)

（4）网络广告目标受众的具体资料，包括目标受众的年龄、性别、地域、爱好、收入、职业、婚姻、教育状况等。

只有在研究、消化上述资料的基础上，网络广告的设计才具有针对性，即提炼出创意的焦点。

3）创意构思

根据上一个步骤当中所产生的创意的焦点，形成多种创意观念，并在这些观念的基础上形成各种初步的创意方案。为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。随着精神需求的日益增长、社会艺术文化形态的不断丰富、审美情趣的不断提高，人们对广告的认识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应，广告创意也要着眼于塑造消费者和社会长远的利益和目标，在内容上体现出对消费者周到的关怀和对社会利益的真诚关注。在策划、设计和制作过程中充分利用现代科技手段，采取丰富多彩的文化艺术形式，满足人们日益提高的审美水平，决不能仅仅为了促销去广而告之，这才是现代广告创意的正确方向。

4）导优求解

在创意构思方案后，要对各种初步创意方案的有效性加以验证和讨论，从中选择出最好的方案作为最终的创意方案，并对最终的创意方案进行进一步的修正和改进。