【摘要】：只有明确了网络广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。广告目标的确定，取决于企业经营目标和市场状况。一般广告的目标分第一目标和第二目标。
广告目标指引着广告的方向，这一点在网络广告中也同样如此。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了网络广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。
广告目标的确定，取决于企业经营目标和市场状况。因此，要根据市场调查信息找出关键问题与机会点，明确广告具体方向，使广告活动的目的具体化、数量化，更具可操作性。例如，你的网络广告目标是要提高产品知名度，想让更多的人知道你的产品品牌，这时你的网络广告形式以旗帜广告居多，广告对象的选择面要相对延展，同时也可能需要选择一个知名度较大的网站。一般广告的目标分第一目标和第二目标。第一目标是指广告对顾客的吸引，它包括顾客认可率、信任度、偏好度等。第二目标又叫根本目标，是广告最终促成的购买行为，它与公司的营销计划和经济利润目标是处于同一层次的，用来刻画根本目标的指数常有销售量、市场占有率等。广告的第一目标与第二目标是相互联系的，只有在成功地达到第一目标后，才有可能达到第二目标，而第二目标的达到又可能是多种因素的结果，不一定与第一目标有直接的相关性，但在第一目标与第二目标之间寻找一个均衡点却是重要的，这也是网络广告策划的目标因素的具体要求。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
