病毒式广告：通过社交网络快速扩散的有效推广方式

某一天，MerlynDHZ 拍摄了一段他和朋友们穿着旱冰鞋表演各种溜冰动作的视频。第二天，他把这段视频上传到一个名叫You Tube的视频共享网站上。不到一个月，已经有2030 多位观众看过了这段视频。有一些人甚至还把这个片段放在他们的Myspace个人主页上。MerlynDHZ 的粉丝们也许不知道，Merlyn DHZ和视频中的其他人在为一家生产旱冰鞋的公司——HeelingSports工作。这是一家通过在You Tube投放视频短片广告而获得快速发展的公司。这种自制的广告吸引了很多对传统广告早就不感兴趣了的年轻消费者，而这，就是一则病毒式广告。

病毒式广告是指通过用户的社会人际网络，使广告信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式广告的最大优点就是可以使消费者主动参与到广告的传播环节中，通过很小的推广费用，在很短的时间内，产生巨大的传播效果。

随着信息技术包括互联网技术的飞速发展，网络广告的形式不断推陈出新。以上介绍的只是目前网络广告的主要形式，其他的形式还有：屏保广告、书签广告、工具栏广告等。读者可以通过网络等途径去了解。

【案例分析】App广告

【案例1】可口可乐手机App：CHOCK

用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App，当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。

图2－17　可口可乐手机App：CHOCK

【案例2】星巴克手机App：Early Bird

App“闹钟”早上起床没有动，总是赖床误事，星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APP Early Bird（早起鸟），用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡……(www.xing528.com)

图2－18　星巴克的手机App：“闹钟”

【案例3】宜家手机App：定制自己的家

这是款可让用户自定义家具布局的App，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果。对线下实体店来说，APP 往往不是最好的销售工具，但是往往是弥补线下体验短板的工具，通过APP打通会员营销、体验与服务体系。

图2－19　宜家手机App：定制自己的家

（以上3个案例转引自http：／／www.ebrun.com 等网站）

任务1：结合案例，了解网络广告的特点与优势。

任务2：分析上述三则App广告的共同点有哪些，采取了哪些方法吸引人们注意并加深印象。