弹出式广告，又叫插页广告，它通过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效（图2－13）。
弹出式广告可以迫使受众不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果（据有关调查显示，弹出式广告的点击率是网幅广告的好几倍），得到广告商青睐，但因其构成对网民上网的滋扰，引起很多网民的不满甚至厌烦。
弹出式广告主要有两种类型。一种弹窗形式被称为“鼠标陷阱”（mousetrapping），它使用一个网页或广告遮住整个屏幕，没有任何菜单或按钮可以让用户关闭这个窗口。［这个问题主要影响IE浏览器的用户，解决该问题的一个方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000 以及以上系统）调出任务管理器来结束进程，但这也会将与弹窗无关的窗口关闭。更好的方法是使用Alt、F4组合键关闭当前窗口，因为弹出的窗口总是在最前端。］另一种弹出广告是利用一些间谍软件和广告软件弹出广告窗口，如通过Windows的信使服务来传播的广告即属此类，这类广告出现时就像系统的对话框，上面出现的文字往往把人们引导到一个网站。(www.xing528.com)
目前由于弹出式广告过分泛滥，很多浏览器或者浏览器组件加入了弹出式窗口杀手的功能，以屏蔽这样的广告。弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部分弹出式广告刻意地把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩小隐藏，意图在用户不注意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。这种行为，大多数用户都认为是属于滋扰行为，是不友好的行为。
图2－13 在网页右下角的弹出广告（原始图片源于http：／／www.163.com）
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