网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中不同位置。大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告又可以根据形状、尺寸与在网页中的位置（表2－1所示），分为旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边广告和巨幅广告等。
表2－1 网络广告尺寸
1）旗帜广告（Banner）
旗帜广告是Web网页上最常见的，也是最有效的广告形式，主要以动画的形式出现。他们以GIF、JPG 等格式建立图像文件，大小一般不超过12 KB，最常用的是以横向的方式（全幅）出现在网页顶部或底部，所以也被很形象地称为横幅广告（如图2－3）。随着网络技术的发展，旗帜广告在制作上经历了静态、动态以及富媒体旗帜广告的演变过程。旗帜广告主要被广告主应用在浏览量较大的站点发布广告信息。这种广告通常都有超级链接，经过鼠标点击，浏览者可以进入公司的主页。在某种意义上，旗帜广告有点像传统广告，要在众多的信息的干扰中吸引住浏览者的注意力，使他们在短时间内对旗帜广告所宣传的产品或事件产生兴趣。
2）对联广告
对联广告又称竖边广告、摩天广告，是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细地说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息（图2－4）。
图2－3 旗帜广告（原始图片源于http：／／www.suning.com）
图2－4 对联式广告（原始图片源于http：／／nanjing.bitauto.com）
3）按钮广告（Button）
按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告（图2－5），通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是网景公司用来提供使用者下载软件之用，后来这样的规格就成为一种标准。
按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都有弹性，可以放在相关产品的内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。有时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。(www.xing528.com)
根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有4 种形式，分别是：125×125（pixels）、120×90（pixels）、120×60（pixels）、88×31（pixels）小按钮。
按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2KB。此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。
图2－5 两则按钮广告（图中圈内，原始图片源于http：／／www.sohu.com）
4）通栏广告
所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式。通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，比较醒目，视觉冲击力强，能给用户留下深刻的印象（图2－6）。通栏广告的位置通常在网页的上部或中部，这样更能引起访客的注意。
通栏广告并没有固定的尺寸。每个网站不一样。一般位置在网站首页的上方或者中间，属于扁长型的。常用的尺寸有：760×90（pixels）、468×60（pixels）、250×60（pixels）、728×90（pixels）、950×90（pixels）、658×60（pixels）。
图2－6 通栏广告（图片源于http：／／www.yhd.com）
5）巨幅广告与全幅广告
巨幅广告就是面积很大的广告，网络上的巨幅广告，通常用Flash制作，颜色很鲜明，具有动感、炫目的效果（图2－7之方框内部分）。全幅广告，就是指一个广告占满整个网页页面，是巨幅广告的一种。
图2－7 巨幅广告（图片源于http：／／www.yhd.com）
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