网络广告的特点与优势

与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）相比，网络广告带有鲜明的与技术紧密相关的特点与优势。

1）跨时空

互联网的开放性、全世界共享性、信息传播无时间限制性，使得网络信息的传播突破了空间和时间的限制，从而使得网络营销具有了全球性和全时性的效果。传统营销媒体无论是电视还是报纸、杂志，营销效果都受到空间和时间的限制。网络广告为企业在全世界范围内寻找客户提供了现实可能性，为企业塑造全球品牌提供了更佳的机会。

2）形式丰富多彩

网络广告采用了集文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等于一体的丰富表现手段，并且具有报纸、电视、广播的各种优点。广告制作人员在网络广告信息形式上具有更多更好的选择，从而更加自由地、充分地表达广告创意设计，其多样化的表现形式，更容易能吸引受众眼球。

3）内容种类繁多，信息面广

与传统媒体比较，网络广告可以传递更加丰富的内容。网络广告可通过各种各样的素材结合，并及时提供给用户所需内容。不同种类的产品，其内容可一样也可不一样。而且庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息。它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视、广播无法比拟的。如报纸广告受到版面篇幅限制；电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制等。网络广告不受时间篇幅影响，内容也可随时更替变换。

4）可以实现较为精准的投放

网络营销已经进入数据化时代，广告人员可以根据消费者的相关信息，如以往购买商品的信息，上网浏览历史信息，消费者的年龄、性别、职业、专业、学历、生日、上学时间、结婚纪念日、孩子的生日等信息，判断消费者的兴趣爱好，需求内容、时间等特征，从而发送极具针对性的广告，大大提高广告效果。

5）多对多的传播过程

报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而网络广告则是多对多的传播过程。这是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接收者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。网络信息之间的相互交流也使得网络广告传递到其他受众用户。(www.xing528.com)

6）互动性

所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，网络用户都可以通过上网及时查看并获取商品信息。当对产品产生疑问时，用户可及时反映，令厂商重新更新信息，这些信息在传播和反馈过程中形成了网络广告与用户之间的互动性。消费者在与企业互动过程中对产品提出要求甚至参与设计和生产，使得生产者和消费者之间的界限变得模糊了。消费者在网络购物后在网络上所写的对企业商品和服务的评价，直接成为了网络广告内容的一部分。

7）灵活性

网络广告从广告信息的提交到发布，所需的时间可以只有几秒钟，整个运作过程发生在瞬息之间。而传统广告的发布时间少则数小时，多则半个月，而且广告在传统媒体上发布后一般很难更改，网络广告则不同，广告发布者可以随时根据自己的需要更改广告内容，包括纠正广告中的错误，适时调整价格和商业信息等，使企业经营决策的变化能够得到及时地实施和推广。

8）易于统计和评价效果

网络广告的读者数量可以精确统计，便于进行市场分析，衡量广告效益。传统媒体广告，很难准确地知道有多少人接受了广告信息，例如，报纸的销售量甚至读者可以统计，但报纸上的广告有多少人阅读过，却只能推测。网络广告可以通过访问流量统计系统，如Log、Adstream 等软件，精确统计每个广告被多少用户看过，以及用户阅读的时间分布和地域分布，从而方便广告计费，正确评价广告效果，审定广告投放策略。

9）易于保存和查阅

传统媒体广告一般家庭和用户也难以长期保存。而互联网上发布的商业信息，除非人为删除或更改，否则可以一直予以保存，可随时阅读浏览，还可以供以后更加仔细、深入地了解广告内容，从而增强广告效果。

除了具有上述优点外，网络广告还有成本低廉、技术密集、效率高等特点。