不同广告媒介的特点：户外广告的局限性

1）报纸

报纸作为广告媒介的优点在于：

（1）保存信息相对持久，可反复阅读。

（2）可以传播较为复杂的信息，提供详细的说明性材料，展开深度说服。

（3）报纸一般以日报较多，出版周期短，使广告可以及时到达目标受众。

（4）能灵活机动地安排广告版面、次数和刊载日期等。

报纸作为广告媒介的缺点在于：

（1）刊登在专门广告版面中的单个广告受到注意的程度较低。

（2）报纸广告印刷效果相对较差。由于技术和纸质的影响，报纸广告的还原性比较差，视觉冲击力较弱。

2）杂志

杂志作为广告媒介的优点在于：

（1）针对性较强。广告主可以根据自己的目标消费者群体而准确地选择杂志类型来发布广告。

（2）注目率和理解度高。杂志一般采用高质量的彩色印刷，使广告具有高质量的产品复原能力和突出的表现效果，从而使广告的注目率和理解度都比较高。

（3）信息的持久性强，可反复阅读，为受众反复接触广告信息提供了机会。

杂志作为广告媒介的缺点在于：

（1）出版周期长，灵活性差。这意味着广告信息传递的不及时以及不能随时按需修改广告内容。

（2）同类产品广告竞争激烈。由于杂志内容和目标受众的高度细分，导致同类广告的相对集中，这对广告的创意，制作和设计提出了更高的要求。

3）电视

电视作为广告媒介的优点在于：

（1）冲击力和感染力较强。电视媒介是视听兼具的广告媒介，受众感受信息的直观性强。

（2）覆盖范围广，单位成本低。电视的覆盖范围非常广泛，使广告可以达到的受众量很大，同时单位接触成本也因此大为降低。

电视作为广告媒介的缺点在于：

（1）信息持久性差，不能反复接触。

（2）由于电视广告往往在受众观看电视节目的期间强行插入，对受众形成了较强的干扰，因此人们对电视广告的抱怨往往是最多的。这种强烈的抵触情绪使受众养成了规避广告的习惯，不利于信息有效地到达目标受众。

4）广播

广播作为广告媒介的优点在于：

（1）成本低廉。

（2）信息传播及时。

（3）信息传播灵活。广播广告制作简单，修改方便，可形成适时的广告。

（4）传播范围广泛。在所有的大众媒介中，广播的到达范围最广，受时间和空间的限制最少。受众的抵触度低。由于受众在收听广播时可以同时做其他的事情，因此，受众对广播广告的接受度比较高，抵触情绪相对较少。

广播作为广告媒介的缺点在于：

（1）说服性差。线性传播的特点使广播广告的信息稍纵即逝，难以保存和反复接触。这使广播广告只能传递简单的信息，不能进行深度的说服。

（2）广告的冲击力较弱。其单纯利用声音的局限使广播广告的表现手段比较单一，受众感受广告信息的直观性差，距离感大，使广告的冲击力减弱。

5）网络

网络作为广告媒介的优点在于：(www.xing528.com)

（1）理论上，网络广告信息量可以是海量的，非其他媒体可以相比，便于传递复杂信息，提供详细说明，展开深度说服。但由于信息量过大，容易掩盖关键信息，从而减弱广告的冲击力。广告受众通常也非常厌恶冗长的广告。

（2）网络广告可以根据需要随时制作、发布、修改，具有空前的强时效性。

（3）网络广告具有多媒体功能。网络传播采取文字、图片、音频、视频、Flash动画等多种形式，丰富了传播手段，使广告更为直观、形象、生动，增加了广告的现场感和冲击力。

（4）网络广告具有高度的交互性。广告主、广告发布者可以快捷、方便地与广告受众交流沟通信息，广告受众也可以主动搜索感兴趣的广告信息。

（5）网络广告具有全球性与开放性。互联网是开放的，可以自由连接，而且没有时间和空间的限制。任何人随时随地可加入Internet，只需遵循规定的网络协议。同时，相对而言，在Internet上任何人都可以享受创作的自由，所有的信息流动都不受限制。

（6）网络广告具有投放的精准性。广告主可以通过上网者在网络上留下的浏览、消费、娱乐、游戏、发帖等信息，分析判断其兴趣爱好、消费特征，精准地向其推送广告。

网络作为广告媒介的缺点在于：

（1）互联网上每时每刻都充斥着海量信息，各种网络广告信息也是无所不在，但人们的注意力相对海量的互联网信息来说，是极其有限的。人们关注一般性的网络广告几率极低。

（2）因为在网络上进行广告活动的企业或个人是以虚拟身份出现的，其身份与广告信息真假难辨，所以有些企业或个人利用这个特点在网络上大肆发布虚假广告与违法广告，造成网络广告诚信问题与违法现象比较突出。

6）户外广告媒介

一般把设置在室外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有如LED 灯箱广告、路牌广告、霓虹灯广告、车厢广告、电梯广告、墙面广告、场地广告（如体育比赛场所等）、射灯广告、升空气球广告、飞艇广告等。

户外广告的优点在于：

（1）地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具等不同地点上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

（2）视觉冲击力强。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

（3）发布时段长。许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。

（4）更易接受。户外广告可以较好地利用消费者在途中、在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

户外广告媒介也有其不足之处，主要表现在：

（1）覆盖面小。由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

（2）效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。

7）DM

DM（Direct Mail advertising）是直邮广告的简称。它通过将广告以邮件的形式直接邮寄给潜在的消费者，希望以此来获得目标消费者直接订货或索取有关产品更详细的信息的行为。

直邮广告的优点在于：

（1）由于将产品目录或广告直接邮寄到目标消费者手中，因此广告信息的针对性最强，可以针对目标消费者的需要展开有效的诉求，最适合细分战略。

（2）广告还可以通过附加优惠券等方法来把握效果，作为一对一的个人媒体，广告主能和受众建立人际关系。

（3）直邮广告能得到即时的效果反映，便于及时调整广告内容和形式。

（4）发布广告的时机自由度大，可以在产品销售旺季展开有效的广告攻势等等。

直邮广告的缺点是单位成本高，广告发布工作量大。

8）POP

POP是Point Of Purchase的简称，即销售点广告，是指在销售地点（店面，店内以及附属设施）设置的所有广告的总称。包括橱窗陈列，柜台、货架陈列，货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴，也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等。售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。

售点广告的优点是：

（1）能够在消费者的采取购买行动的最后阶段帮助其在品牌间作出选择。

（2）能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用。

售点广告的缺点在于：传播距离比较小。