【摘要】：按广告的直接目标来划分，可以将广告划分为：商品推销广告、企业形象广告和企业观念广告。1）商品推销广告这种广告重点介绍商品的特征，吸引消费者购买该商品。3）企业观念广告这种广告希望通过广告信息的传播，帮助建立或改变消费者对企业或某一产品在心目中的形象，从而建立或改变一种消费习惯或消费观念，使广告主获益。
按广告的直接目标来划分，可以将广告划分为：商品推销广告、企业形象广告和企业观念广告。
1）商品推销广告
这种广告重点介绍商品的特征，吸引消费者购买该商品。它又可分为三类：
（1）报导式广告 通过介绍商品的性质、用途和价格以及商品生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生初级需求，属于开拓性广告。
（2）劝导式广告 这是以说服消费者为目标，通过突出商品的特优品质，使消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求和“指牌购买”，属于竞争性广告。
（3）提醒式广告 这是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品，刺激重复购买，以防止消费者发生偏好转移。(www.xing528.com)
2）企业形象广告
这是以树立企业形象、建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品，而是宣传企业的宗旨与信誉、企业的历史与成就、经营与管理情况，其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而达到推销商品的目的。
3）企业观念广告
这种广告希望通过广告信息的传播，帮助建立或改变消费者对企业或某一产品在心目中的形象，从而建立或改变一种消费习惯或消费观念，使广告主获益。
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