麦当劳：超过6亿欧元改建欧洲1280家门店，打造高档休闲体验

麦当劳将投入超过6亿欧元用于改建欧洲的1280个店面，这是麦当劳20多年来最大的翻修。为麦当劳欧洲店营造更高档的休闲体验，麦当劳将它的黄白色塑料椅子用亮绿色的设计师椅子代替，室内装饰也用上了暗色皮革，除了装修还有其他更实质的变化，比如食谱和硬件设施。

麦当劳在欧洲发展速度超过美国，在2009年上半年，6400家麦当劳销售额增长了15％（总额达41亿），而美国的13800家麦当劳增长是6％（总额39亿），在欧洲麦当劳每天有1000万的顾客。作为美国大众文化代表之一的麦当劳是如何改造自己去迎合欧洲呢？

这就是上面说的亮绿色的设计师椅子，很受年轻人喜欢。麦当劳的欧洲总裁Denis Hennequin说：“我们需要避免比我们消费者更快的老化。”(www.xing528.com)

相比味觉在不同国家有差异，设计则是更全球化的，Denis Hennequin赞赏像Mini Cooper那样重新改造自己变得更加时尚和吸引人，在法国Denis Hennequin还聘用了为Apple代理广告的广告公司。在前进的同时还保留他们根基的纯粹性，在欧洲，麦当劳保留了金色拱门标志，但是去掉了红色部分，而且麦当劳店内采用了温暖的葡萄酒红色，尖角的屋顶用简单的橄榄绿样式替代，光亮的霓虹灯也取消了。

其实美国的麦当劳也在翻新，过去两年美国13800家中的6000家麦当劳实行了改建。一些分析师认为新设计在欧洲的效果超过美国，因为美国人更喜欢在汽车上享受他们的麦当劳，或者带回家。