电子商务创业的经营形式与注意事项

电子商务创业与通过别的方式创业并没有本质上的区别，通俗地讲就是利用电子商务手段实现价值、开创事业。

（一）电子商务创业的经营形式

电子商务的经营形式不外乎虚拟柜台、虚拟柜台与实体店结合经营、无形商品三种类型。

1.虚拟柜台

虚拟柜台是将网络作为一种新的交易平台，从而更加节约以往传统商务中柜台经营的成本。虚拟柜台形式是建立在无自主商品的前提下，仅像传统商务流程中提供柜台的环节一样，但其遵守的形式仍以传统经营为主。该形式是传统商务流程的一种延伸，主要是将传统的经营过程放在了互联网上来进行，从而简化了传统商务的过程。传统企业虚实结合的经营模式是建立在有自己的商品基础上的，并且主要的利润来源是经营产品的成本与收入的差价。

2.虚拟柜台与实体店结合经营

当经营者拥有经营实体店的基础时，此时开设网店也具有一定的优势，该经营形式又称为O2O经营。

3.无形商品

无形商品是指对一切有形资源通过物化和非物化转化后使其具有价值属性的非物质的劳动产品，包括软件、电影、音乐、电子读物、信息服务等可以数字化的商品。在电子商务交易中，无形商品无须借助物流而通过网络就可直接送达购买者手中，这类电子商务被称为完全电子商务。无形商品的电商创业具体包含网上订购、网上赠予、广告支持、付费浏览、专业服务五种形式。

电子商务创业主要经营内容就是在线销售，根据其交易对象的不同，电子商务创业又可分为B2B、B2C、C2C三种常用的经营模式。

（二）电子商务创业的形势

1.“大众创业、万众创新”的大好形势

2015年政府工作报告中提出“大众创业、万众创新”的口号，这是具有鲜明时代特征和强烈现实意义的提法，是推动我国经济行稳致远和提质增效的新引擎，是改革开放在新时期的新航标，也是全面建成小康社会和实现现代化的关键。

2018年9月，国务院印发《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》，指出要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，按照高质量发展要求，深入实施创新驱动发展战略，通过打造“双创”升级版，进一步优化创新、创业环境，大幅降低创新、创业成本，提升创业带动就业能力，增强科技创新引领作用，提升支撑平台服务能力，推动形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合的创新、创业格局，为加快培育发展新动能、实现更充分就业和经济高质量发展提供坚实保障。

2.“互联网+”带来的电子商务创业机会(www.xing528.com)

当“大众创业、万众创新”遇到了“互联网”，互联网就变成了“大众创业、万众创新”的工具。正是在这样的背景下，电子商务得到了快速的发展，实现了创新、创业带动就业的目标。

在“互联网+”创新领域新业态下，不断涌现出更多创业机会与便民服务。“互联网+交通”，如滴滴打车、网上购票等便民出行服务改变了出行方式，实现了更多车辆资源的有效整合与利用，推进了互联网共享经济的快速发展。“互联网+旅游”，如景点购票只需扫一扫或者在公众号上直接购票，再用二维码扫码过闸机即可，省去了排队购票与人工检票的麻烦。“互联网+教育”，如求学者在网上学习，学校课程老师任选，不需要到教室，只需有教育网站和网络，就可以实现知识获取的目的。“互联网+医疗”“互联网+农业/工业”“互联网+商贸”等“互联网+分享经济”新业态已全面实现行业化。

（三）电子商务创业的SWOT分析

1.优势分析（S）

（1）创业前期进入门槛与资金需求较低。电子商务创业前期不需要投入大量资金，没有传统行业的技术或非技术壁垒，只要有电脑能上网就可以实现创业意愿。同时，电子商务作为新的经济增长点，大量风险投资资金涌入电子商务领域，仅需有好的商业创意与运营规划书就可以吸引风险投资的注意，从而解决企业进一步发展的资金瓶颈，实现低成本融资与快速扩张。

（2）前期技术要求与投入风险较低。从事电子商务创业并不需要太高的信息技术与建网能力。一方面随着电子商务多年的发展，已有成熟的电子商务平台提供商为其提供完整的电子商务运营解决方案；另一方面还可以通过购买整套成熟电子商务网站，并租用网络服务商提供的服务器创办自己的电子商务平台，出现问题后由提供商负责软件与硬件维护，大大减少了创业者的精力与资金投入，最大限度减少因软件与硬件投入问题带来的商业损失，就算创业失败，其损失也较传统产业创业损失小很多，不会给创业者造成沉重的经济负担。

2.劣势分析（W）

（1）同质化倾向严重，后续经营困难。由于电子商务准入标准低，大量创业者涌入其中，而且多选择门槛较低的B2C网站（如淘宝等），势必导致商业运营的同质化与竞争的激烈化。同时，由于这类电子商务项目都依托于实体经济，电子商务运营者只是作为实体经济在虚拟经济中的中间商，并不控制商品的生产与定价，而价格差是其在电子商务领域持续发展的根本，缺乏定价权与价格优势势必导致其在竞争中处于劣势。

（2）缺乏商业经验与商业信用。电子商务尽管是一种新型商业模式，但其运营仍需遵循原有商业规律。创业者尽管具有一定的理论知识与兼职经验，但对如何开拓市场、寻找潜在客户、签订合同等只能在做中学，不断积累经验。网络的虚拟性也对电子商务提出了较高的信用要求，信用的高低决定了消费者的选择，而创业者处在创业初期，电子商务企业信用积累不高，很难得到买家的青睐。创业者往往由于商业经验与信用缺乏而引发各种损失，导致创业中断甚至完全退出。

3.机会分析（O）

（1）国家政策与社会扶持。网上创业成为解决劳动力就业新途径，各地政府给予电子商务创业者诸多优惠政策和措施，并建立专门的电子商务园区支持该产业发展，为创业者提供良好的服务与发展环境。一些电子商务企业也专门针对创业者推出电子商务创业平台，并提供相应指导与技术支持，提升了创业者电子商务创业的成功率。

（2）创业前景广阔。电子商务有着传统商业难以比拟的优势，随着中国经济发展与产业结构调整升级，其培育的新型消费市场正在逐渐成熟与扩大，新的消费理念正在形成，各种机遇也开始显现出来，创业者进入这一领域的先发优势十分明显。

4.威胁分析（T）

电子商务利用网络和现代信息技术进行运营，交易信息、订货信息、付款信息、网上账户等都通过计算机与网络进行传输、存储，易受到计算机病毒、网络黑客、竞争者等的恶意攻击。网上资金交易的安全性只能通过第三方如支付宝、财付通等保证，并不能从根本上解决资金的安全性。