我国移动电子商务的发展现状和未来发展趋势

2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍是目前零售的主流渠道。2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时，2016年，中国网络购物市场Top10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速达27.1%，PC端仅增长9.6%。艾瑞分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

截至2019年6月（见图7-6），我国手机网络购物用户规模达6.21亿，较2018年年底增长2 871万，占总网民的73.4%；我国网络购物用户规模达6.39亿（见图7-7），较2018年年底增长2 989万，占手机网民的74.8%。

图7-6　2016—2019年手机网络购物用户规模及使用率

图7-7　2016—2019年网络购物用户规模及使用率

我国人口众多，并且随着近年来互联网技术的发展及移动电子产品的普及，移动终端的网民数量不断攀升。移动电子产品提供了移动电子商务的支持，无线网络和手机应用提供了移动电子商务的软件支持，网民数量的增长为移动电子商务创造了巨大的市场空间及发展潜力。虽然我国的移动电子商务已经取得了初步的进展，但是由于起步较晚，在实际的应用过程中我国还存在很多的问题，包括客观限制因素和主观限制因素。

（一）客观限制因素

首先，无线互联网的普及率较低，如美国等发达国家早在几年之前便实现了无线互联网络的普及，无论在店铺、家里、公司甚至是马路上都有免费的无线互联网络可以用。其次，无线互联网络服务器不稳定、数据传输的速度较慢，而用户想使用更快的网络便需要支付更多的网络费用，从而导致了很多网民更愿意用接入固定宽带的电脑进行网络购物等活动。最后，安全保障不完善，主要表现为无线网络安全性和应用软件的安全性两个方面，使制度和技术问题难以为用户提供更加全面的安全保障。(www.xing528.com)

（二）主观限制因素

首先，网民消费意识转变缓慢，大多数网民的消费观念还停留在传统的当面交易的阶段。在短时间内网民会对移动电子商务的安全性及物品的质量保障产生怀疑。其次，移动电子商务产品质量控制难。最后，移动电子商务店铺的加盟门槛低、数量繁多、产品质量参差不齐。

由此可以看出我国移动电子商务的发展现状并不是很乐观，还需要政府、社会、企业等多方共同努力，解决目前所面临的限制因素，才能够实现其进一步发展。

通过对移动电子商务发展现状的详细分析，得知随着国民经济快速发展，人民生活水平提高，各方面消费力量兴起。一方面，90后、女性等细分用户成为消费新动力；另一方面用户更加注重商品品质，更多选择符合自身特征的商品。在此基础上，基于特定品类和特定人群的垂直经济成为新的发展趋势。例如，2018年中国生鲜电商市场交易规模达到2 045.3亿，较2017年（1 308.3亿元）增长56.3%，如图7-8所示。预计未来几年，其市场将持续被资本市场看好，2020年其交易总额或将达到4 040.7亿元。随着生鲜电商市场资源进一步整合，行业发展进一步成熟，未来3年生鲜电商市场交易额年复合增长率将达到49%，电商渗透率将持续提升，预计在2020年，渗透率将达到64.6%。

图7-8　2013—2022年中国生鲜电商市场交易规模及增速

在信息技术高度发展的今天，移动电子商务的出现为传统电子商务注入了新的生命力，其移动性、便利性和个性化的特点具有无可比拟的优势，极大地方便了人们的生活方式。未来，移动电子商务必将进一步发展，必须抓住机遇、迎接挑战，使移动电子商务发挥更大的作用。