在中世纪，中国古代的印刷术传到了西方，极大地推动了西方印刷广告的发展，标志着文字广告进入印刷时代。
1450年，德国工匠谷登堡(Johann Gutenberg)(1400—1468年)发明了铅活字印刷术，并得到广泛应用，这成为原始广告时期与近代广告时期的分水岭，标志着人类广告史从原始的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告的新时代。这一时期，报纸媒体及报纸广告大行其道，杂志广告日渐出现，广告业发展初具规模。
1472年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告。英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所，印出第一本英文书及其推销广告，开印刷品广告之先河。他将这幅广告沿伦敦大街张贴，广告长17.5厘米、宽12.5厘米，内容是推销一本宗教祈祷书。
欧洲进入文艺复兴时期后，西方一些国家的生产力得到了迅速发展，商品经济日趋活跃，这为广告的发展提供了难得的契机。
1609年，德国出现了世界上最早的报纸——《阿维沙关系报》。
1622年，第一张油印报纸《新闻周刊》在英国问世。
1650年，第一则报纸广告在英国报纸上刊出，广告的内容是为了找回被盗的12匹马而悬赏。
17世纪初，德、法、英等一些资本主义经济发达的国家陆续出现了定期印刷的报纸，开辟了报纸广告的新纪元。
17世纪中叶，资产阶级革命促进了资本主义经济的发展，英国逐渐成为世界经济的中心和世界广告的中心。据《美国小百科全书》称，直到1712年，英国在广告方面享有世界领导地位的声誉。1712—1803年，英国政府对报纸杂志广告开始征收税金，规定一则广告征税1先令。广告代理商也是在17世纪的英国首先出现的。1786年，英国人威廉·泰勒(William Tagler)成功地为《梅德斯通杂志》(Maidstone Journal)揽来了一则广告业务，被公认为英国第一位广告代理商。随后，在报纸广告不断增加的同时，杂志广告也得到较快发展，美、英、德、法等国都办了许多杂志，刊登各种商品广告。
18世纪的工业革命促使了资本主义经济的再次腾飞，广告业也随之迅猛发展。这一时期，由于美国经济的崛起，世界广告的中心开始出现由英国转向美国的趋势。
1839年，J·G·贝内特创办了《美国先驱报》。
1840年，美国出现了广告经纪人，从而改变了广告的经营方式。
1840年，美国发行的报纸多达1200种以上，有些报纸竟拿出2/4、3/4的版面刊登广告。
1841年，伏尔尼·帕尔默(Volney B.Palmey)在美国费城开办了美国第一家广告公司，从事广告代理业务，使美国的广告逐步发展成为一个新兴的行业。
二、世界近代广告向现代广告过渡期(1850—1920年)
这一时期，广告公司不断出现，新的科学技术也不断运用到广告中来，不仅广告的制作技术水平有了较大的进步，而且广告理论研究也开始兴起，广告得到了更大的发展。
19世纪后半叶，尤其是工业革命后，资本主义开始逐步走向垄断。各发达资本主义国家一方面大力争夺国内市场;另一方面通过大规模开辟海外殖民地加紧了对外的掠夺和扩张，使得商品经济达到了空前的繁荣。市场的开拓和扩张对信息的需求日益趋强，广告的宣传作用越来越受到商家的重视，与此同时，这一时期传播媒介也得到了日新月异的发展，极大地促进了广告的发展。这一时期广告业呈现出以下三个显著的特征。
(一) 世界广告的中心由英国转向美国
英国作为世界上老牌的资本主义国家，是工业革命的发祥地，但是，随着英国这样一个“日不落帝国”在世界范围内的没落以及美国以“新大陆”在新技术革命中逐渐取得的竞争优势，世界经济发展打破了原有的格局，美国逐渐取代英国成为世界经济的中心。广告作为商品经济的“晴雨表”也顺理成章地转向了美国。
(二) 现代广告公司的形成
1841年，伏尔尼·帕尔默(Volney B.Palmey)在美国费城开办了世界上最早的广告公司，大受企业客户欢迎，同时也使报业效率和收入大大提高。所以，1845年以后，帕尔默又在波士顿、纽约开办了分公司。至1860年已有30多家广告公司为4000种美国出版物出售版面。
1865年，乔治·路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了大规模专门出售广告版面、作为报刊独家广告经纪人的广告公司，使独家广告代理业开始兴起。
1869年，美国艾尔父子广告公司在费城成立。这家公司已经具有现代广告公司的基本特征，经营的重点已经开始转向直接为客户服务。艾尔父子广告公司被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”。
随后，广告公司不断涌现，据统计，这一时期在美国成立的广告代理公司约有1200家，其中纽约约有385家，芝加哥约有54家。一些能进行全面代理的大型广告公司甚至开始向跨国公司的方向发展。
(三) 新技术与广告新媒体的拓展
照相技术、电报、电话、打字机、广播等相继出现，这些新技术被广泛应用到广告制作和广告展示中，提高了广告的可信度与创意性。
1853年，摄影技术刚刚发明后，纽约《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成为广告的重要表现手段。(www.xing528.com)
1891年，可口可乐公司在成立5年后，首次用挂历做广告。这是世界上最早的挂历广告。
1902年，世界上第一座无线电广播站在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡建成。随后，广播很快成为当时的大众传播媒体，大量无线电广播广告应运而生。
1910年，巴黎汽车展览会首次使用了霓虹灯广告，1年以后，巴黎一家时装店安装了第一个用霓虹灯制作的招牌。此后，霓虹灯广告就成为当时最流行的户外广告。
三、世界现代广告的发展(1920年至今)
1920年以后，人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要的标志是电子媒体及电子广告的问世，广告媒体日趋多样化，各广告企业竞争日趋激烈，各种广告行业组织纷纷成立，广告业已成为现代信息产业群体的中坚力量。
(一) 电子媒体的出现和发展
1920年，威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办KDKA广播电台，成为美国第一家领取营业执照的电台。1921年，法国邮电部建立第一座广播电台。1922年，前苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。
1922年，美国创建首家商业广播电台WAAF，开始向广告商出售时段，成为最早开播广告业务的电台。1926年建立的“全国广播电台”(NBC)是美国最早的广播网，至1928年美国通过无线电广播的广告费用已达1050万美元，1930年美国已有一半家庭收听广播广告。
从20世纪初到二战前，广播成为继印刷媒体之后的第二大媒体。
1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。
美国于1920年就开始试验电视，但到1941年才开播商业电视，1946年拥有电视的家庭已有8000多户。20世纪50年代彩电发明后，电视一跃成为最大的广告媒体。
(二) 广告媒体和形式日趋多样化
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，随着科技发展，新的广告媒介层出不穷，广告表现形式日趋多样化。
1932—1934年芝加哥百家进步博览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万支灯管，并对路牌广告实行了标准化、规范化管理。
此外，销售点广告(POP)普遍流行，其显著的直销效果，深受广告主青睐;邮递广告由于针对性强，在一些西方国家得到广泛运用并取得很好的效果;空中广告借助于先进技术引人注目。20世纪90年代，随着网络技术的商业化，网络成为当今最重要的媒体之一，网络广告方兴未艾。总之，广告形式千奇百怪、花样翻新。
(三) 广告经营走向现代化
随着市场竞争日趋激烈，一些企业在广告活动中开始注意广告策略的运用，委托广告公司全面代理广告策划和制作业务也非常普遍。
随着市场经济活动和广告业的发展，各种行业性组织纷纷成立，国际广告界的各种行业性组织也相继成立。1938年国际广告协会(IAA)成立，会员来自70多个国家和地区。1978年亚洲广告协会联盟成立。此外，世界广告行销公司(WAM)也是颇具影响的世界性行业组织。
现代广告公司已发展成为集多种代理职能于一体的综合性信息服务机构，如为广告收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见并将其产品推向市场，为企业提供从形象设计、新产品开发到售后信息分析的整体策略服务。广告业已发展成为能创造巨大价值的信息化产业。
本章小结
广告是商品生产和商品交换的产物，同时也是人类信息交流的必然产物。本章简要介绍了世界文明古国的原始广告的萌芽和发展、中国和世界近现代广告的发展历程，提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。要求掌握的知识主要有: 广告活动产生和发展的原因;广告发展各个时期的经济文化背景，具有标志性的广告事件和历史人物;传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用;现代广告的发展趋势。
思考题
1. 列举中国古代广告的主要形式，并简要说明其基本特征。
2. 简述中国近现代广告的历史发展进程。
3. 简述世界近现代广告的历史发展进程。
4. 世界现代广告的发展趋势是什么?
实训题
搜集中外不同时期的广告图片与相关素材，加以筛选与分类，制成PPT文件，分析中外广告发展的历史脉络。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
