中国皮卡市场：高端化趋势显现

从历史数据来看（图4-30），皮卡消费升级趋势明显。据乘联会数据，价格9万元以上中高端皮卡走强。2019年皮卡市场主销价格区间集中在8万~10万元，占比在73%左右，价格10万元以上区间市场份额从2012年的10.10%稳步提升至2019年的17.50%，价格8万元以下市场份额则从25.90%萎缩至9.20%。

图4-30　2012—2019年中国皮卡价格分布

（数据来源：乘联会）

以美国为例（图4-31），2010—2019年，美国皮卡的售价从3.2万美元上涨至4.4万美元，2019年推出的皮卡比2010年的产品贵了35.1%。主要原因是皮卡相较于10年前更加乘用化，功能配置更加齐全，所以产品售价不断高涨。

据中国皮卡网，家商兼用和商用为主的用户主要选择12万元以下车型（图4-32），而家用为主和越野玩车的用户可以接受的价位更高，主要在16万元以上，随着皮卡乘用化的加速，皮卡整体售价有望持续走高。据调研，皮卡乘用化趋势下，我国皮卡市场或将出现两极分化，满足商用刚需的工具型皮卡售价或将稳定在较低端的5万~8万元，而乘用属性的皮卡将会逐渐对标乘用车，功能和配置不断完善，走向高端化，主流售价或将稳定在13万~15万元。(www.xing528.com)

图4-31　2010—2019年美国皮卡售价变化

（数据来源：JATO）

图4-32　家用为主和越野玩车用户价位所占比例

（数据来源：中国皮卡网）