京东网络广告策略：成功营销案例分享

学习目标

1.能够简单描述网络广告的主要形式；

2.了解网络广告的计费类型；

3.熟悉网络广告的投放方式；

4.了解网络广告的本质及特征；

5.明确影响网络广告效果的因素；

6.了解网络广告投放过程中的注意事项；

7.掌握网络广告效果评估方法。

能力目标

1.能够根据企业需求确定网络广告目标；(www.xing528.com)

2.能够根据目标完成网络广告创意策划，选择合适的网络广告投放方式；

3.能够根据策划内容完成网络广告的设计与制作，并发布到对应的平台；

4.能够根据网络广告呈现的结果完成效果分析。

任务描述

网络广告作为当下主流网络营销方式之一，具有不可替代的作用。网络广告通过视觉直观化地面向人群，其对品牌的宣传推广有着巨大的价值。本项目以京东品牌网络广告营销为案例，详细讲解网络广告营销的过程。

任务分解

图5-1　京东品牌Logo

京东商城是中国B2C市场最大的“3C产品”（3C是计算机Computer、通信Communication和消费类电子产品Consumer Electronics三类电子产品的简称）网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，目前拥有遍及全国各地3000万注册用户，近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等十几个大类数万个品牌百万种优质商品。京东商城无论在访问量、点击率、销售量及行业影响力上，均在国内B2C网购平台中首屈一指，这也得益于京东全方位的网络广告营销策略，值得很多企业借鉴。