【摘要】：为了全面接触到更多的用户，公司策划并实施了搜索引擎营销。本项目对博导前程搜索引擎营销的过程进行详细介绍和分析，引导学生认识搜索引擎营销，了解搜索引擎营销的主要模式，重点介绍企业进行搜索引擎优化和竞价推广的实施过程和效果监控分析。
学习目标
1.了解搜索引擎营销的概念及其特点；
2.了解搜索引擎营销的主要模式；
3.熟悉搜索引擎优化的概念及特点；
4.掌握搜索引擎优化流程及网站中监测SEO效果的指标；
5.熟悉百度竞价的定义和百度竞价账户的结构；
6.掌握百度竞价账户的建立流程和百度竞价KPI常见指标。
能力目标(www.xing528.com)
1.熟练掌握站内搜索引擎优化分析、搜索引擎优化实施及效果监控与评估的步骤和方法，具备搜索引擎优化的基础能力，能够操作相应的搜索引擎优化工具；
2.熟练掌握百度竞价推广账户的建立流程，能够根据百度竞价推广账户中的数据调整关键词竞价策略，提升搜索引擎营销效果。
任务描述
北京博导前程信息技术股份有限公司（以下简称“博导前程”）是中国最早并持续专注电子商务实践教育研究和服务、伴随着中国电商教育起步和发展而成长起来的专业公司。博导前程在新三板挂牌上市之后，公司战略部署升级，业务量增加，市场占有率提升。为了全面接触到更多的用户，公司策划并实施了搜索引擎营销。本项目对博导前程搜索引擎营销的过程进行详细介绍和分析，引导学生认识搜索引擎营销，了解搜索引擎营销的主要模式，重点介绍企业进行搜索引擎优化和竞价推广的实施过程和效果监控分析。
图2-1 博导前程Logo
任务分解
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