阅读量堪称是新媒体时代的风向标。阅读量越高意味着粉丝量越大，商业变现的价值也越高。在注意力资源日益稀缺的今天，该怎样提高文章的阅读量呢？见效最快的办法是起个引人注目的标题。
实践证明，制作一篇阅读量超过十万以上的文章，需要在三个方面下功夫。
首先，标题要吸引人。
如果说文章好比是一个人，那么标题就是这个人的脸。爱美是所有人的天性，人们往往只有兴趣去了解那些脸长得好看的人。同理，一篇文章的标题如果起得妙笔生花、震撼人心，自然会吸引更多读者去阅读正文。
其次，正文内容质量过硬。
正文是文章的主体，也是作者思想感情的完整体现。一篇文章的优劣最终取决于其正文的质量。好文章的风格千变万化，但无不具备条理清晰、结构完整、内容翔实、观点鲜明、入情入理等基本特征。
最后，找到传播力强的推广渠道。
推广渠道与文章本身无关。但一篇文章能被多少人看到，是由推广渠道决定的。你把文章发到QQ空间里的传播力度肯定不如发到新浪微博或腾讯微信，因为后两种互联网平台的社交功能比前者更强。此外，如果发布平台本身的客流量大，被推荐到首页的文章也会获得更高的点击率。
这三方面按照投入成本的从高到低进行排序，结果为：
想获得好的推广渠道需要门路，牵涉面广，投入的资金最多。创作优质内容的成本主要是作者耗费的精力和时间。设计一个抢眼的标题的成本也是如此，但花费的时间精力远少于制作长篇正文。由此可见，想个抢眼的标题是最省力的提高阅读量的办法。
在读者养成碎片化阅读习惯的今天，很多人都没耐心看完整的信息，只读了标题就开始大发议论。如此一来，正文有没有被读完并不影响文章的阅读量，只要能让读者点开标题信息，就能达成提高点击率的考核指标。这也是“标题党”诞生的根本原因。
“标题党”从问世那一刻起就是个贬义词。这里说的“标题党”并不是说他们起的标题多么有水平。恰恰相反，他们起的标题既缺乏文字美感，又经常误导读者对正文的理解。只不过，这些标题能煽动广大读者的某种情绪，利用争议来提高文章的阅读量。
有些媒体为了博眼球，刻意制造一些涉及某些社会问题的假新闻，以煽动读者的情绪。互联网的强大传播力度，很容易让数以万计的人立马分出“支持”与“反对”两大阵营展开争论。转发、转发再转发，评论、评论再评论，网民的各种情绪如同核裂变一样迅速蔓延，形成新的热门话题。不求叫好，只求叫座，哪怕被千夫所指，都要追求更高的阅读量。这就是“标题党”的逻辑。
那么，怎样判断信息发布者是不是“标题党”呢？
办法非常简单，成本可以忽略不计。当你在互联网或报刊读物上看到特别耸人听闻的标题，基本上可以列入“标题党嫌疑人”的名单。然后，点击进去通读正文。“标题党”最令人讨厌的行为，就是故意歪曲原文意思。这并不是说他们一定会大刀阔斧地删减原文。也许刚好相反，“标题党”对原文一个字都不动，但起的标题却是与原作者本意相对立的观点。
当你看到文章标题就忍不住想骂人时要特别小心。因为作者的观点说不定与你的批评意见是一致的。他只是被“标题党”——缺乏职业操守的记者给坑了，替无良媒体背黑锅。
读者的“正义感”就这样被“标题党”利用，误伤了原本无辜的作者。而等到大家意识到“大水冲了龙王庙”时，“标题党”早已赚得了大量点击率。而那些坚持操守的正常新闻反而被读者冷落。“劣币淘汰良币”的格雷欣法则，如今在媒体行业（特别是新媒体领域）表现得尤为突出。所以，不少读者总结出了一条看网上新闻的经验——等三天。
凡是看起来非常令人义愤填膺的劲爆消息，都等三天再评论。因为，说不定过两天就会出现与之相反的辟谣新闻。许多网友被“标题党”戏弄多回，也学聪明了，逐渐琢磨出“标题党”的某些特征。 (www.xing528.com)
以下几种标题的新闻，多半是“标题党”为吸引眼球而制作的不实信息。
第一，以“乱伦、窥探”为卖点的新闻，利用部分读者的猎奇心。
第二，以“煽动虚假事实”为卖点的新闻，利用读者的同情心、正义感，故意激起公愤。
第三，以“血腥、骇人听闻”为卖点的新闻，利用读者的恐惧感来制造恐慌。
假如你阅读的文章有以上三类特征，就必须万分小心。这些内容可能只是“标题党”的把戏，并非真实新闻。
根据北京清博大数据科技有限公司的统计与分析，“标题党”使用的基本套路有：
第一，以煽动情感的词语或标点符号来吸引读者注意力的标题策略。
“标题党”常在文章标题里使用具有强烈感情效果的词语，比如“震惊”“惊呆”“天哪！你敢信！”“网曝”“吓傻”“出大事了！”等。为了增强效果，他们还特别喜欢滥用感叹号。清博大数据通过统计360篇阅读量达到十万以上的微信文章发现，感叹号在这些文章的标题中总共出现了325次，平均每篇文章标题出现0.9次，其中有72篇文章使用感叹号两次及以上。
第二，以唤起读者恐惧情绪为目标的敲警钟策略。
这类文章的标题通常包含具有恐惧色彩的词语或事件，从而引起读者的恐慌，扩大传播面积。比如许多朋友圈转发的文章标题带有“赶紧告诉你身边的人”“为了您家人的安全”“请告诉您的孩子”“这五种食物千万不能吃”之类的提示。由于现实生活中充满了不确定的安全风险，所以人们很容易夸大自己不熟悉的东西的危险性。这种恐慌情绪能引起广大群众的“同理心”，故而传播效率极高。“标题党”利用这点来扭曲或扩大某些事实，打着为读者着想的旗号来骗取阅读量。至于谣言会不会引发过度的社会恐慌与其他不良后果，不在“标题党”考虑之列。
第三，以制造读者对立为手段的乐队花车策略。
乐队花车策略源于乐队花车效应。后者指的是人们为了避免被孤立，容易轻信大多数人相信的东西。如果说敲警钟策略还包着一层“热心人”的外衣，那么“标题党”的乐队花车策略颇有变相要挟读者的嫌疑。这类文章标题往往会营造出一种“不加入我们就是和大家作对”的氛围。比如“朋友圈都转疯了，你还不戳进来？”“已经转疯了”之类的话语。许多读者看到标题时以为大家都在转发和阅读，唯恐自己信息滞后，于是在朋友圈里奔走相告，然后朋友圈就真的“转疯了”。
那么，该怎样看待“标题党”呢？
被假新闻忽悠过的读者对“标题党”往往深恶痛绝。在他们看来，“标题党”故意歪曲事实，误导舆论，在社会中人为制造紧张的对立气氛，应该坚决抵制。但也有人认为“标题党”是在搞创意营销，如果不这么做，很难在新媒体时代吸引读者的注意力。
需要注意的是，本文定义的“标题党”不包括那些真正有职业操守的创意营销者，不存在一分为二看待“标题党”的必要。
有操守的创意营销者，同样可以制作出吸引眼球的好标题。比如2015年有不少新闻报道的标题包含了“最帅的逆行”这个关键词。“最帅的逆行”源于一幅漫画。漫画的背景是一个火灾现场，以黑白为基调的人群争相逃生，唯有一位衣着鲜明的消防队员逆着人群逃生的方向，坚定地走向熊熊大火……这个词语充分表达了消防队员救民于水火、迎难而上的高尚操守，被广大读者所认可，故而被多家媒体用来做标题。
可见，制作好标题不需要当“标题党”。“标题党”缺乏尊重事实的基本操守，片面追求点击率。新媒体营销固然需要用新奇的标题来吸引读者的眼球，但文题必须相符，而且不扭曲和夸大事实。说到底，失去真实的新闻与失去诚信的商家，都是一种不良资产。
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