新产品创新带来的消费者利益与满足

新产品是指产品整体概念中任何一部分的变革或创新,并给消费者带来新的利益、新的满足的产品。因此,新发明的产品、对原有产品的性能加以改进的产品、对原有产品的形态加以改进的产品及新品牌产品等都是新产品。

(一)全新产品

全新产品即采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的新产品,如第一次出现的电话、火车、飞机、电子计算机、移动电话、航天飞机等都是新发明的全新产品。全新产品的发明一般要经过较长时间并投入巨大的人力、财力,因此,只有少数在某一行业居领先地位的企业能进行这种发明。一种耗资巨大的全新产品的问世往往是多行业、多部门、多企业联合投资开发的结果。全新产品在市场上被消费者接受一般也需要一定的时间。

(二)革新产品

革新产品是指为了满足消费者新的需求,在原有产品的基础上利用最新科技成果和新工艺创造出来的新产品,即在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品。如航空发动机在20世纪40年代以前是活塞式发动机,40年代以后出现了涡轮喷气式发动机,60年代以后则发展成涡轮风扇式发动机。这些就属于革新产品。(www.xing528.com)

(三)改进新产品

改进新产品是指在原有产品的基础上采用各种改进技术,在性能、功能、结构、包装或款式等方面做出改进的新产品。如将模拟信号电话机改成数字信号电话机、平板电视机由LCD电视改为LED电视等。这类产品与原有产品相比,在某些方面有所改进,进入市场后容易被消费者接受。

(四)新品牌产品

新品牌产品是指这种产品对市场而言已有同类产品存在,但对企业来说是新产品。企业仿制产品,可以缩短开发周期,降低开发成本,加速产品制造过程。但企业掌握不了产品的核心技术,会受制于人,并需支付一定的购买专利技术、生产技术、管理技术等费用。企业对已有产品进行重新定位、改进包装、重新设计品牌和注册商标,也称为新品牌产品。