学习市场营销学的实际价值及其对企业竞争力的提升

市场营销学是一门实践性很强的应用科学,认真学习和研究市场营销学,对于借鉴他国经营现代企业的经验和方法,提高企业营销素质,增强企业活力和竞争力,在国内外激烈的市场竞争中取胜,加速我国社会主义经济建设的步伐,具有重要的现实意义。

第一,学习市场营销学,有利于更好地满足经济社会发展的需要。在社会主义市场经济条件下,无论是国有企业还是民营企业,从事生产经营的最终目的是为了实现利润目标。所以,学习市场营销学,可以帮助企业研究消费者需求和购买行为,帮助企业研究如何面对市场环境变化所带来的机会或威胁,按市场需求组织产品的生产和经营,优化资源配置,提高生产效率,从而更好地满足消费者的现实需要与潜在需要,进而满足经济社会发展的需要。

第二,学习市场营销学,有利于解决产品的市场实现问题。产品是满足消费者需求的重要载体,要使产品适销对路,就要从充分满足消费者的需要出发,研究企业的产品营销策略如何适应市场形势的要求,就要研究产品生命周期各阶段的特征及应采取的营销策略。这些都是市场营销学所研究的问题。学习市场营销理论,研究并应用营销策略和方法,能加速产品由商品形态向货币形态转化,从而促进解决市场实现问题。(www.xing528.com)

第三,学习市场营销学,有利于增强企业市场竞争力。市场竞争是商品经济的产物,只要有商品生产和商品交换,就会出现市场竞争。面对充满竞争的市场,企业通过学习和运用市场营销原理,了解消费需求,分析市场环境,制订和实施有效的营销组合策略,就会极大地提高企业营销素质,改善经营管理,增强企业的应变能力与竞争能力。

第四,学习市场营销学,有利于进一步开拓国际市场。我国实行的是开放性的经济政策,坚持对外开放,扩大国际贸易与国际经济技术合作,是加快社会主义建设,逐步缩小同发达国家经济差距的一条重要的指导方针。国际市场情况复杂,需求多变,竞争激烈。学习市场营销学,对于研究如何开拓国际市场,分析国际市场的类型和特点,掌握国际市场的营销规律以及调研和选择开拓国际市场,制订相应的国际营销策略等有着很大的帮助。通过学习市场营销学,有利于企业更有成效地开拓国际市场,更好地开展对外经济贸易活动。