市场的功用与功能：解析市场的四大基本功能

(一)市场的定义

市场是社会分工的产物,是商品经济的产物。市场这个词,最早是指卖主和买主聚集在一起进行交换的场所。经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合。在市场营销者看来,卖主构成行为,买主则构成市场。在现代市场经济条件下,每个人在从事某项生产的过程中趋向专业化,接受报偿,并以此来购买所需的物品。每个国家的经济和整个世界经济都是由各种市场组成的复杂体系,而这些市场之间则由交换过程来联结。

在不同的市场营销者看来,市场的定义有多种:

(1)市场是商品交换的场所。它是指买卖双方购买和出售商品,进行交易活动的地点或地区。

(2)市场是对某种商品或劳务具有需要、支付能力和希望进行某种交易的人或团体。具体地说,市场包含三个主要因素,即:有某种需要的人、为满足这种需要的购买力和购买欲望。

(3)市场是某种商品或劳务的所有现实和潜在的消费者。这里所说的市场,除了有购买力和购买欲望的现实消费者外,还包括暂时没有购买欲望的潜在消费者。

(4)市场是商品交换关系的总和。这里的交换关系包括了商品交换过程中的各种关系,如买卖双方、卖方与卖方、买方与买方等的关系。

当然,市场的定义还有很多种。一般而言,市场的定义大多是从市场的构成因素角度进行的,与上述第二点定义基本相同,可以用公式来表示,即:

市场=人口+购买力+购买欲望

市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的,只有三者结合起来,才能构成现实的市场,才能决定市场的规模和容量。例如,一个国家或地区人口众多,但收入很低,购买力有限,则不能构成容量很大的市场;又如,一个国家或地区购买力虽然很大,但人口很少,也不能成为很大的市场。只有人口既多,购买力又高,才能成为一个有潜力的市场。但是,如果产品不适合需要,不能适应人们的需求,对销售者来说,仍然不能成为现实的市场。所以,市场是上述三个因素的统一。显然,消费者(或称购买者、顾客)对于市场而言是比较突出的因素。因此,对于市场可以这样定义:市场是指具有特定需要和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在消费者(或顾客)。

(二)市场的功能(www.xing528.com)

市场功能是指市场在运行过程中发生的功用和效能。市场的基础是存在社会分工,同时又存在不同的所有者导致的商品生产,尽管由于社会形态和商品经济发达程度存在不同,但市场活动的基本内容有其共同性,基本功能也是一切市场所共有的。市场的主要功能有以下四种。

1.交换功能

市场通过提供流通渠道,组织商品存储和运输,推动商品实体从生产者向消费者转移,完成商品实体的交换。这种促成和实现商品所有权交换与实体转移的活动,即是市场的交换功能,它是市场最基本的功能。

2.实现功能

市场是商品交换的场所,通过市场交易,商品与货币易位,商品生产者售出产品,实现了商品的价值,进而可实现价值补偿和实物替换;消费者取得产品,实现了自身某种需要的满足,此时,产品进入了消费领域,成为现实的商品。^[1]

3.调节功能

市场是经济竞争的场所,通过供求与价格的相互作用,供求形势的变化和竞争的开展,对生产者、经营者和消费者的买卖行为起调节作用,使生产、经营规模和结构与消费需求相适应,能促进社会资源的合理配置。

4.反馈功能

市场是信息汇集的场所,也是洞察商品供求变换的窗口。买卖双方的接触和影响供求诸因素信息的传递,不仅为企业的微观决策提供依据,有利于更好地组织生产经营活动,也为政府的宏观决策提供依据,有利于加强宏观调控,据此规划和调整社会资源在各部门的分配比例。