如何选择适当的商品投放时间？

商品整体概念中任何一部分创新、变革都属于新商品之列，包括全新商品、换代，为了慎重地投新商品，企业应注意以下几点：

新商品上市要选择最适当的时间，以便立即引起消费者的兴趣。顾客需求的变化以及商品生命周期的缩短，使得人们逐渐把目光从生产过程解放出来，由只对单个阶段的关注转为对整个商品生命周期的兼顾。这种在时间上的延伸也扩展到空间领域，促使厂商加强上下游组织的联系，由单个商品的竞争转化为不同供应链之间基于时间的竞争。新商品作为企业利润的重要源泉，在投放时间竞争中扮演着重要的角色。

传统理论认为，商品开发基于时间的竞争就是“将最新的商品，以最短的研发周期，比竞争者更快地投放到市场上”。麦肯锡公司的一项调查表明，超出预算但准时地将商品投放市场比符合预算但推迟上市的策略，可以使企业获得更高的利润。在特定情况下，商品上市拖延6个月意味着商品利润将降低1/3。

经典案例：在摩托车领域，本田就是利用这种战略在短短的18个月内将摩托车品种由33个扩展到113个，将竞争对手雅马哈彻底打败。(www.xing528.com)

因此，投放时间的选择要有利于商品进入市场方法的确定。假设某企业选定某一目标市场，并确定其为最后攻占的目标区域，具体的进入方法就比较明确。

本节要点

投放时间的选择要有利于商品进入市场方法的确定。所以，新商品上市要选择最适当的时间，是决定汽车成功的关键。将最新的商品，以最短的研发周期，比竞争者更快地进入市场，这就是成功的关键。